是产品,是媒体,更是|P。是知识,是内容,更是交易。故宫淘宝的成功不仅仅是社会化营销的坚决,它的P商业价值体现在完整的内容体系梳理与建设上。只要提到故宫、雍正卖萌,就会让人情不自禁地联想起故宫淘宝,在
此语境下,无论是卖胶条、卖雨伞、卖扇子还是卖T恤,都变得不再重要重要的是给出了全新“正确打开历史”的姿势,一种互联网情绪与槽点的主动引爆,一种正剧演岀喜剧效果的生活态度,一种持续被期待的信仼订阅机制,不仅仅可以售卖商品,也可以售卖体验式旅游和衣食住行的其他可能性。当“卖得一手好萌”成为故宫淘宝的标签,当持续“10万+”刷爆朋友圈
时,故宫淘宝也就理所当然完成了从传统文化品牌到优质网络P的进化

给超级IP下个定义,就是有内容力和自流量的魅力人格。
IP唤醒对群体的尊重,超级内容共建人格也众筹态度。
超级IP有如下关键词:内容,原创,人格,流量,商业化。

具体表现为：
内容能主动发酵,
原创但可衍生和再创作,
足够差异化的人格,
可期待的订阅机制,
离交易很近、有变现能力的流量,
以信用值为代表的社交货币,
崛起于特定平台而超越单一平台。