崇尚健康
从“由物到心“的变化可以看出,“由量到质”的转换绝不仅仅是通过追求名牌体现的,应该还有其他的表现方式,其典型就是崇尚健康。
不是单纯为了饱腹而吃饭,不是为了长胖长高、摄入大量的卡路里而吃饭,而是为了“健康”即增强体质而吃饭,这种潮流从70年代中叶开始兴起。慢跑热等也是那时出现的现象。此后的四十多年“健康热”一直持续了下来。但是到了第三消费社会后期,健康热略微产生了一些变化,人们越来越追求精神层面的健康,也就是所谓的“治愈健康(heah)与治愈( healing)语出同源,但“治愈”特别用于指精神压力的消除、内心的自我控制,是20世纪90年代风靡美国,其后陆日本的热潮。这个“治愈”的潮流也是提高健康的质量的意识表征。
第四消费社会中的健康应该是整体性( wholistic)的。 wholistic与健康、治愈语出同源,表示“整体”的意思。不健康指原本完整的一个整体而欠缺了些东西的状态,如果恢复了“整体”,也就回归了健康。人们普遍认为瑜伽正是恢复整体的良方。
那么说到“整体”是什么,既不单是身体,也不只是身心。如果无法重新认识到生活和生存方式的整体性,就得不到健康。在这个意义上,第四消费社会人们的观念已经超越了身体的健康、身心的治愈,而追求的是对于人生的整体性规划。