开设名创优品店铺,有两种模式可以选择。第一种是合作店。双方按照1:1比例出资成立合资公司,共同开拓某个市场,共担风险、共享收益,按照出资比例分红。第二种是加盟店。名创优品的加盟政策是“品牌使用费+货品保证金制度+次日分账”模式。品牌使用费实际上相当于一项权益金,货品保证金则是ZARA、优衣库等国际品牌通行的合作模式。与传
统的货品买断制不同,货品保证金是首批配货和后续每次入货的抵押金,保证合作期内源源不断的货品供应,免去加盟商商的订货烦恼和库存压力。

名创优品加盟商的合作期限为三年,加盟商缴纳品牌使用费和货品保证金(单一店铺合作,品牌使用费15万元,货品保证金75万元;三家店铺以上的合作,每家店铺品牌使用费10万元,货品保证金70万元)。“我们公司负责安排全部产品,三年之内不断提供货品,不用客户再拿钱进货。”

三年内,加盟商承担店铺转让、装修、租赁、水电、员工工资、工商税务等费用开支,每日分享前日营业额的38%(食品、饮料33%)作为收益。合作期满,货品保证金如数退回。

般而言,以加盟的方式开一家名创优品门店,投资额在200万元至1000万元之间。其中,店铺租金是最大的一项投入,店铺装修则由名创优品工程部统一管理。“每一个环节都有标准。有标准,就可以快。”

零售的本质是基于标准化的大规模复制。成立之初,名创优品全力打造直营店,树立标杆店铺,探索运营标准,结果市场反响热烈,要求加盟者络绎不绝。“效果出来后,我们设置了三种模式:直营、合作与加盟。”其中,直营店占比10%,合作店约有15%,剩下的全部属于加盟店。