叶国富由此联想到了中国。“中国的现代化才刚刚开始,而日本已经进行了很长时间,日本走过的道路,面对的问题,将来有一天中国可能也会经历,也会面对;日本的消费趋势也许预示了中国市场的未来,日本消费者司空见惯的商品,也许就是中国消费者惊呼的流行产品…”叶国富萌生了与三宅顺也联合创业的念头。这就是名创优品创立的初衷。

20世纪60年代,伴随着世界主要经济体工业化的完成,物质消费由匮乏时代进入过剩时代,人类如何处理与物质的关系,开始引起社会性的反思。著名社会哲学家刘易斯·芒福德( Lewis mumford)指出:“正因为我们生活中有如此之多的物体存在,也正因为有那么多的物体分散我们的注意力,因此我们必须警惕应对这么多物体时的疲劳,在使用它们强加给我们生活的功能时避免不必要的刺激。”这样的思潮下,追求实用反对铺张的极简主义开始成为新的设计风潮,并绵延至今,衍生出日本、北欧两种分别带有东西方哲学意味的极简主义设计风格。

消费趋势的变化引起三宅顺也的思考,由此逐渐形成回归产品本质的设计理念一件产品之所以生产出来,本质上是为了帮助人们更好地生活,其他一切因素都应服从于这个根本原则,刻意强调品牌、过分追求设计、盲目攀比价格,都是喧宾夺主,缘木求鱼。