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营销革命 4.0

  • 作者：[美] 菲利普·科特勒（Philip Kotler）/[印尼] 何麻温·卡塔加雅（Hermawan Kartajaya）/[印尼] 伊万·塞蒂亚万（Iwan Setiawan）
  • 出版社：机械工业出版社
  • 定价：45.00
  • ISBN：
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献词
  • Lynn
    2018-12-19 21:55:47 摘录
    营销1.0就是工业化时代以产品为中心的营销，解决企业如何实现更好地“交易”的问题，功能诉求、差异化卖点成为帮助企业从产品到利润
    营销2.0是以消费者为导向的营销，不仅仅需要产品有功能差异，更需要企业向消费者诉求情感与形象
    营销3.0是以价值观驱动的营销，它把消费者从企业“捕捉的猎物”还原成“丰富的人”，是以人为本的营销
    营销4.0以大数据、社群、价值观营销为基础，企业将营销的中心转移到如何与消费者积极互动、尊重消费者作为“主体”的价值观，让消费者更多地参与到营销价值的创造中来
    菲利普科特勒基于逻辑进化路径而提出的营销分类方式
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