书入法

《赌客信条:你不可不知的行为经济学》从商业、生活、处事、投资等角度将行为经济学讲得深入浅出。语言生动活泼，通过比喻和设问，把深奥的理论讲述得风生水起，引人人胜。经济学是解 …… [ 展开全部 ]

作者：孙惟微
出版社：电子工业出版社
定价：35.00元
ISBN：7121102242

给个评价做个书摘

第1章前景理论——不确定条件下的决策行为

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太害怕损失，这是人类非理性的贪婪和恐惧的根源。

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10亿美元一次，你愿意吗

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通胀预期下，你会买楼吗

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前景理论

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你是个“见好就收”的人吗

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因为小损失，甘冒大风险

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捡到100元的快乐，不敌丢失100元的痛苦

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迷恋小概率事件

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厌恶的只是损失

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禀赋效应

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幼犬效应

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让“试行办法”成为正式策略

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延伸阅读俄罗斯轮盘赌与投资行为

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第2章参照依赖——独立评判与联合评判

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攀比，是人类的天性。否则就无法做出选择，甚至不知道自己是否幸福。

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同侪悖论

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参透得与失

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参照点（参照系）

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参照值影响风险偏好

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交替对比

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中杯效应

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陪衬品只是“药引子”

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厌恶极端

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在星巴克要买小杯咖啡

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人质危机

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框架效应

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延伸阅读谁是20世纪最伟大的经济学家

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第3章锚定效应——难以觉察的参照值

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漫天要价，就地还钱。锚定效应证明，人类在无意识中仍会做出比较。

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先入为主

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“维多利亚的秘密”的秘密

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飞来之锚

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硬塞给你的“锚定点”

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随机数字也会影响你

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常识的陷阱

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订婚戒指的预算

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利用“锚定效应”操纵谈判

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杀价的艺术

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“虚头”与“虚拟价值”

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“地王”是楼市之锚

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第4章心理账户——金钱的感情色彩

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人们会赋予金钱不同的价值，贴上不同的标签，放在不同的“口袋”。

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你的“左口袋”是满的吗

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你会给钱贴“标签”吗

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“飞机撒钱”可行吗

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大钱小花，小钱大花

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越有钱，就越一毛不拔吗

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小处精明，大处浪费

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心理账户的利与弊

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你有划分“心理账户”的倾向吗

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延伸阅读行为经济学的精髓是什么

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第5章赌场原理——庄家恒赢之玄机

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利用人们的心理盲区，是赌场赚钱的依据。

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输了5美元，还是2.6 2亿美元

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蕉鹿自欺

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“庄家的钱”效应

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翻本心态

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沉没成本谬误

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钓鱼工程

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承认失败方可终止失败

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预设输赢的上限

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小赌也要讲究“心理卫生”

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你会利用“心理账户”吗

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赌瘾疫苗

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为什么“久赌神仙输”

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第6章小数法则——无视先验概率

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大数法则是赌场恒久稳定赚钱的数理依据。

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大数法则

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小刀锯大树

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“撞骗”的数理依据

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广结善缘

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无视样本大小

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小数法则

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做生意,不要相信“小数法则”

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股神大哥的预测模式

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赌客谬误

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连抛100下硬币，会一直出正面吗

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延伸阅读雅各布与大数法则

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第7章懊悔理论——懊悔规避与寻求自豪

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害怕后悔，追求自豪，可导致集体性的癫狂。

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楼市暴涨，你会惜售房产吗

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外重者内拙

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懊悔规避

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行动的懊悔VS忽视的懊悔

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行动不如不动

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进退维谷

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当房子成为负资产，你会懊悔吗

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孤独的人是可耻的

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固守现状

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追求自豪的“卖出效应”

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你会和自己的投资结婚吗

通过懊悔理论和前景理论可以推导出投资失败者的一般心路历程:因贪婪而投资,因亏损而惜售,因希望而等待,因小利而放弃。如此往复,钱越变越少,不变只有行为的方式。

龙菲菲 //

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第8章理性原罪——多重选择下的冲突

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多则惑，少则明。人类大脑不堪复杂的比较行为。

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令人迷惑的选择

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单一的选择

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理性的，太理性的

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冲突下的选择

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当机器人有了感情

人在上了年纪以后,事业成功带来的幸福感会越来越小,而感情寄托,家庭价值目益显得重要。理性人生应该追求幸福的最大化和痛苦的最小化,所以,应在婚姻的时间和收益的关系上找一个均衡点。

龙菲菲 //

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决断力崩溃

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延伸阅读神经经济学简介

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第9章跨时抉择——及时行乐与渐入佳境

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及时行乐未必不是一种睿智，远见太远也是一种贪婪。

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时间价值

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效用贴现

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贴现率

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夸张贴现

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信用卡危机

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“远水”与“近渴”

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回到未来

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如果没有明天

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“吸毒”一定是非理性行为吗

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跨期抉择：先吃好葡萄，还是坏葡萄

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享受当下与享受未来

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传统贴现效用理论

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“朝四暮三”VS“倒吃甘蔗”

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鲁文斯坦的新贴现理论

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未来损益贴现率

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抉择取决于人的先前的期望

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景气指数与投资储蓄

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负债规避

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消费愉悦VS支付痛楚

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支付的痛感阈值，决定了你吝啬与否

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延伸阅读小气鬼和败家子是天生一对

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第10章过度自信——认知自大与错误研判

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控制也许只是幻觉，资讯也许只是垃圾，理论也许只是病毒。

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夜郎自大

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自负的创业者

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傻瓜力量大

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你自信过头了吗

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计划谬误

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一届长达31年的奥运会

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灾难的根源

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省小钱，费大事

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过度自信导致交易频繁

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控制错觉

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资讯幻觉

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概率盲

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本能地寻求规律

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无厘头的理论

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解释的冲动

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高手，就是对自己诚实的人

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第11章幸福哲学——快乐的量化与优化

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放大快乐，缩小痛楚。悲观者视为精神吗啡，乐观者视为人生哲理。

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回到边沁时代

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幸福微积分

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泰勒四原则

原则1,好消息要分开说。
原则2,坏消息要一起说。
原则3,小好大坏分开说。
原则4,大好小坏一起说。

龙菲菲 //

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施恩于人，宜点滴渐进

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长痛不如短痛

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好马配好鞍

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先报喜，后报忧

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利好可以“冲喜”

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宁送“鸡首”，不送“牛后”

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无用之用，是为大用

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送他想要的，却不想说的

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两好选一好，不如没的选

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忆苦思甜

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快乐是目的，也是过程

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幸福鸿沟

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强调双赢，促进合作

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当时只道是寻常

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好花堪折须适时

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想做就去做

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唯一严肃的哲学问题

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延伸阅读国民幸福指数

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第12章九重幻象——思维的盲点与陷阱

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人类天生注定会犯糊涂，关键在于如何不在关键时候犯糊涂。

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幸存者谬误

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暴得大名，妄夺天工

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吃到的柠檬是甜的

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选择你爱的，你将更爱你选择的

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坦然接受不一致性

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沉默的证据

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偏见的形成

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利用偏见：安慰剂效应

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死一个人是悲剧，死一万人只是统计数字

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世界上最聪明的人出的一道题

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我们都是概率盲

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患癌症的真正概率为多少

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第13章对抗诸神——风险探索简史

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天威难测，天机不可泄露。人类对风险的控制，堪称现代与古代的革命性分野。

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天才们的激情赌局

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期望值理论

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期望值理论的不足

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边际效用理论

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风险偏好

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期望效用理论

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期望效用理论的不足

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延伸阅读丹尼尔·贝努利与圣彼得堡悖论

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第14章均值回归——“天之道”与“人之道”

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日中有昃，月圆则缺；否极泰来，乐极生悲。这种规律具有普遍性吗？

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高尔顿的豌豆实验

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人可以活一千岁吗

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姚明的后代会有多高

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凶年之后，乃有丰年

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均值回归在日常生活中的应用

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“均值”什么时候能“回归”

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预测“均值”是场赌戏

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何必削足适履

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均值回归不具有普遍性

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延伸阅读高尔顿和他的优生理论

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第15章钟形曲线——“中庸先生”与“极端先生”

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天之道，损有余而补不足。人之道，则不然，损不足以奉有余。

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“数学王子”与钟形曲线

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数学不会错，但数学会被用错

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统计歧视

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将军里面挑瘸子

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幂律曲线

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分清“中庸先生”与“极端先生”

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钟形乌托邦

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10法则

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中国会出现人口超亿的都市吗

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“中庸先生”起作用的职业

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“极端先生”起作用的职业

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你具备成为“超级巨星”的条件吗

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延伸阅读胜者通吃的社会

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第16章双尾理论——从“长尾”到“双尾”

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穷尾越长，富尾反而越集中。这是“长尾理论”假装没有看到的。

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长尾现象

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捡芝麻，还是捡西瓜

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“长尾”是幂律曲线的另一种形式

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M形社会：中产的沦陷

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双尾效应

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穷尾市场

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长尾只是特例，双尾才是恒常

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新奢华品

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用蓝海战略创造“准奢华品”

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普通人如何在“双尾时代”求存

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狙猎“黑天鹅”

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延伸阅读上下分流的时代

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术语表

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致谢

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参考文献

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