书入法

– 它是最经典的营销入门书，被《金融时报》评为有史以来最伟大的50本管理类图书之一。 – 作者菲利普 · 科特勒被誉为“营销教父”，他创立了营销学这门学科，启迪了一代又一 …… [ 展开全部 ]

作者：菲利普·科特勒凯文·莱恩·凯勒
出版社：格致出版社
定价：62.4
ISBN：7543225166

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第1部分理解营销管理

静心明智 //作者菲利普·科特勒被誉为“营销之父”，它是最为经典的营销入门书。市场营销

收藏 0条评论 2017-08-22 添加

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第1章 21世纪的市场营销

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第2章制定营销战略与营销计划

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第2部分洞察市场

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第3章收集信息和扫描环境

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第4章营销调研与需求预测

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第3部分密切联系顾客

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第5章创造顾客价值，顾客满意和顾客忠诚

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第6章分析消费者市场

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第7章分析组织市场

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第8章识别细分市场与目标市场

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第4部分培育强大的品牌

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第9章创建品牌资产

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第10章确定品牌定位

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第11章应对竞争

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第5部分开发市场供应物

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第12章制定产品战略

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第13章设计与管理服务

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第14章定价战略的开发

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第6部分交付价值

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第15章整合营销渠道的设计与管理

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第16章零售、批发、物流的管理

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第7部分传播价值

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第17章整合营销传播的设计与管理

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第18章管理大众传播：广告、促销、事件与经验、公关

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第19章管理人员传播：直销与互动营销、口碑营销与人员推销

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第8部分成功实现长期成长

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第20章推出新的市场供应物

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第21章进军全球市场

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第22章全方位营销组织的长期管理

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附录

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注释

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术语表

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