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领导和企业如何打造整体品牌和服务，并吸引目标客户呢？答案就是：动之以情——通过讲故事引起共鸣，点燃内部员工和外部客户的激情，促使他们对品牌产生良好的印象。这是数字时代、新
……
[ 展开全部 ]
媒体时代的新风向。在本书中，知名好莱坞编剧理查德·克莱沃宁将教授如何编写属于品牌的精彩故事。如果你正在想方设法与你的客户和团队建立深度联系，本书中的方法和技巧无疑是你的最佳选择。
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作者：【美】理查德·克莱沃宁
出版社：中国友谊出版公司
定价：49.00元
ISBN：
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引言
创建品牌故事的七步法：
第一步：创建品牌DNA
第二步:通过实物隐喻来构思商标或图像。
第三步:集思广益。
第四步:品牌故事初稿。
第五步:修订和重写。
第六步:检验和微调。
第七步:完成跨媒体的品牌故事。
品牌学堂
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第一篇 故事为什么吸引人
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第一章 一个故事就是一个鱼饵
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第二章 我的个人品牌故事
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第三章 人为什么喜欢讲故事
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第四章 品牌故事与情感共鸣
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第二篇品牌故事是怎样炼成的
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第五章 你的品牌DNA
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第六章 将品牌DNA转成品牌故事
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第七章 品牌故事三部曲
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第八章 好故事第一定律——结构！结构！结构！
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第九章 好故事第二定律——人物和对话
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第十章 好故事第三定律——修订的完美艺术
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第三篇品牌故事的类型
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第十一章起源故事或背景故事
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第十二章使命故事、目标故事和价值故事
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第十三章信息故事和知识故事
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第十四章愿景故事与品牌传奇
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第四篇现实世界的应用
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第十五章用视频讲故事
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第十六章社交媒体和故事分享
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第十七章如果你说错了，那就死定了
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第十八章故事的奇迹
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引言
第一篇 故事为什么吸引人
第一章 一个故事就是一个鱼饵
第二章 我的个人品牌故事
第三章 人为什么喜欢讲故事
第四章 品牌故事与情感共鸣
第二篇品牌故事是怎样炼成的
第五章 你的品牌DNA
第六章 将品牌DNA转成品牌故事
第七章 品牌故事三部曲
第八章 好故事第一定律——结构！结构！结构！
第九章 好故事第二定律——人物和对话
第十章 好故事第三定律——修订的完美艺术
第三篇品牌故事的类型
第十一章起源故事或背景故事
第十二章使命故事、目标故事和价值故事
第十三章信息故事和知识故事
第十四章愿景故事与品牌传奇
第四篇现实世界的应用
第十五章用视频讲故事
第十六章社交媒体和故事分享
第十七章如果你说错了，那就死定了
第十八章故事的奇迹
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第一篇 故事为什么吸引人
第一章 一个故事就是一个鱼饵
第二章 我的个人品牌故事
第三章 人为什么喜欢讲故事
第四章 品牌故事与情感共鸣
第二篇品牌故事是怎样炼成的
第五章 你的品牌DNA
第六章 将品牌DNA转成品牌故事
第七章 品牌故事三部曲
第八章 好故事第一定律——结构！结构！结构！
第九章 好故事第二定律——人物和对话
第十章 好故事第三定律——修订的完美艺术
第三篇品牌故事的类型
第十一章起源故事或背景故事
第十二章使命故事、目标故事和价值故事
第十三章信息故事和知识故事
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引言
创建品牌故事的七步法：
第一步：创建品牌DNA
第二步:通过实物隐喻来构思商标或图像。
第三步:集思广益。
第四步:品牌故事初稿。
第五步:修订和重写。
第六步:检验和微调。
第七步:完成跨媒体的品牌故事。
第一篇 故事为什么吸引人
第一章 一个故事就是一个鱼饵
第二章 我的个人品牌故事
第三章 人为什么喜欢讲故事
第四章 品牌故事与情感共鸣
第二篇品牌故事是怎样炼成的
第五章 你的品牌DNA
第六章 将品牌DNA转成品牌故事
第七章 品牌故事三部曲
第八章 好故事第一定律——结构！结构！结构！
第九章 好故事第二定律——人物和对话
第十章 好故事第三定律——修订的完美艺术
第三篇品牌故事的类型
第十一章起源故事或背景故事
第十二章使命故事、目标故事和价值故事
第十三章信息故事和知识故事
第十四章愿景故事与品牌传奇
第四篇现实世界的应用
第十五章用视频讲故事
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第十七章如果你说错了，那就死定了
第十八章故事的奇迹
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