书入法

没有人会忽视舆论的力量，然而舆论是什么？如何产生？有规律可言吗？可以被预测甚至左右吗？长期以来，舆论学研究曾经是哲学家对话的天空，现在却沦落为新闻学与传播学的边角料。而 …… [ 展开全部 ]

作者：邹振东
出版社：国家行政学院出版社
定价：68.00
ISBN：7515022663

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Chapter 1 传播改变人生

＊LV卖这么贵，是因为它打赢了舆论战
＊卖可口可乐的不会问你是支持特朗普还是希拉里
＊桃李不言也是一种传播
＊人类90%以上的冲突，不是核心利益上的冲突
＊最伟大的传播不是当代传播，而是跨代传播
＊细胞分裂是生命最初、最伟大的传播
＊人类一出生，他的第一个舆论武器就是哭
＊舆论的最可怕之处，是它的不可控

哩卡卡 //

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Chapter 2 弱传播：舆论世界的法则

＊舆论做的是表面文章，用的是表面功夫
＊信息只有被传播，才有价值；传播只有被关注，才能实现价值
＊对传播来的东西，我们无法完全信任它们，却不得不依赖它们
＊正如物质有反物质一样，舆论世界是现实世界的反世界
＊无序，是舆论世界的天性
＊舆论的世界不是历史的汪洋大海，而只是海平面
＊风好传播，山不好传播；水好传播，石头不好传播
＊弱传播理论一言以蔽之：舆竞天择，弱者生存

哩卡卡 //

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Ⅰ 什么是舆论

舆论的最终定义就可以简化为：舆论是关注的表达与聚集。

哩卡卡 //

收藏 0条评论 2019-02-19 添加

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Ⅱ 我们生活在两个世界

人们为什么一定要通过虚拟环境来认识现实环境？李普曼的解释是“直接面对的现实环境实在是太庞大、太复杂、太短暂了，我们并没有做好准备去应付如此奥秘、如此多样、有着如此频繁变化与组合的环境。虽然我们不得不在这个环境中活动，但又不得不在能够驾驭它之前使用比较简单的办法去对它进行重构”。

舆论的世界对现实世界的反映，偶尔是本质的，往往是片面的，永远是表象的。

哩卡卡 //

收藏 0条评论 2019-02-19 添加

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Ⅲ 舆论是怎样的世界

这样我们就可以完整地表述舆论世界的特征：
第一，舆论世界是竞争性传播的表面世界；
第二，舆论世界是在争夺关注、争取认同与争抢表层中建构的世界；
第三，舆论世界在争夺关注时强者占优势，在争取认同时弱者占优势，在争抢表层中“比表面积”大者占优势。

哩卡卡 //

收藏 0条评论 2019-02-21 添加

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弱传播假说包括如下概念与理论。
第一，弱传播：指的是舆论世界弱者优势的传播现象，有时也指运用弱传播理论进行的传播策略。
第二，弱世界：指的是以弱传播规律运行的舆论世界。
第三，强世界：指的是现实世界。
第四，弱传播理论体系：简称弱理论，是关于舆论世界的一种哲学。它回答舆论世界“是什么”这一根本问题，总结舆论世界的根本规律，是关于舆论世界的世界观与方法论的一种理论体系。它由舆论的弱原理、“四大规律”和“三论三律”及一系列的方法论工具组成。其中，舆论的弱原理是弱传播理论体系的核心。“四大规律”指的是舆论的弱定理、舆论的情感律、舆论的轻规则及舆论的次理论。“三论三律”指的是舆论的性别论、主体论、本体论与舆论的时间律、空间律、运动律。方法论工具包括三个种类：舆论的分析工具、舆论的解释工具与舆论的实战工具。
第五，弱原理：除自然世界外，人类生活在现实世界与舆论世界这两个世界，前者是强世界，后者是弱世界。舆论世界是现实世界的逆世界，在强弱属性、主次关系、轻重判断与情理导向上，两个世界方向基本相反。舆论世界是在争夺关注、争取认同与争抢表层中建构的表面世界。在其竞争性传播过程中，舆论世界在争夺关注时强者占优势，在争取认同时弱者占优势，在争抢表层中“比表面积”大者占优势。
第六，弱定理：现实中的强势群体就是舆论中的弱势群体。
第七，情感律：舆论是不讲道理的。
第八，轻规则：轻的东西最好传播。
第九，次理论：主旋律传播最不容易。

哩卡卡 //

收藏 0条评论 2019-02-21 添加

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Ⅴ 自然的启示

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Chapter 3 舆论的弱定理

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Ⅰ 生活中的强势群体就是舆论中的弱势群体

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Ⅱ 红色经典传播

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Ⅲ 懂自拍，才懂传播

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Ⅳ 航空公司为什么有两张脸

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Ⅴ 确认过眼神，才是真的道歉

解释可以代理，道歉必须本尊。

不要向政府、媒体、社会道歉，要向当事人道歉。要来到当事人（家属）身边，握着对方的手，看着人家的眼睛道歉。

哩卡卡 //

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Ⅵ 不要轻易给自己打高分

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Ⅶ 可不可以把二胡拉得可爱一些

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Ⅷ 你总要有些事输给人家

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Ⅸ 中国威胁论的建构与解构

这种舆论转换有三个路径。
采取弱者的姿态。用弱者喜闻乐见的方式进行表达，要学会卖一个破绽，要知道没有缺点的人是可怕的，没有破绽的国家也是可怕的。要学会自嘲与幽默，这是强者的专利，也是强者的智慧，它拉近了与弱者的关系。中国的国家形象片有各种震撼与感动，但很难看到有趣、可爱与无伤大雅的玩笑。什么时候中国的国家形象片学会自嘲与幽默，中国的国际传播才开始成熟，真正自信！
表达强者的担当。强者要被人接受，就要表达担当。担当不是简单地当领导者，而是对责任的担当，对秩序的担当，对规则的担当。一个有责任的强者，弱者愿意依附；一个讲秩序的强者，弱者愿意跟随；一个守规则的强者，弱者不会恐惧。
建立与弱者的连接。如果强者的存在是保护弱者、照顾弱者、扶持弱者，那么，他就是弱者所拥护的英雄形象。

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