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《一个媒体推手的自白:揭露营销神话背后的真相》内容简介：媒体世界并不是非黑即白，它存在着大量的灰色地带，而顶级的媒体推手们总能从简单的事件里嗅出商机和唾手可得的利益。瑞安 …… [ 展开全部 ]
  • 作者：瑞安·霍利迪
  • 出版社：广东人民出版社
  • 定价：38.00元
  • ISBN：7218086403
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首先要弄清楚这些博主们是怎样应聘中脱颖而出的。别天真地以为，他们能成功入围全靠其精湛的写作技能、良好的道德品行以及对写作的热爱。著名科技博客网Mashable的编辑本•帕尔曾被问及，在为Mashable招兵买马时，他更青睐什么样的写手。他的回答言简意赅：迅速。“网络媒体节奏相当之快，”他又进一步解释说，“我们希望作者能在几分钟内就抓住新闻点，并且仅用一两个小时而不是一两天的时间才写出一篇像样的文章。”如果有实际的新闻工作经验，那自然就会“加分”。
言十94 //
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一位很有诚意的读者和一位恰巧路过的读者，两者浏览页面所带来的经济效益并没有差别，因为发行商和广告商都无法区分两者留下的浏览痕迹有何不同。同理，浏览一篇很有价值的文章与浏览一篇很快石沉大海的文章所创造的信息流量也无差别，因为只要页面被加载，读者看到了广告，那么发行商和广告商的目的就达到了。所以简单来说，点击一次就收一次的钱，至于是坐着点击还是躺着点击都没关系。明白这一点后，博客网站就会在流量上大做文章。所以，发行商的一切决策和手段都围绕着一个核心：增加流量。
言十94 //
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网络经济学的内在特性决定了其不可能全面而精确地展现底特律。结果是，那组尽力展现底特律全貌的照片很快沉寂。用极为简单的方式刻画这座废墟之城的那组照片迅速传播，它们拥有着顽强的生命力；相反，用复杂方式呈现这座城市，从当地那些竭力寻求帮助的人们的视角来切入的照片却红颜薄命。一座城市，两种拍摄手法。结果一组照片成了香馍馍，另一组却无人问津。前面那组在《赫芬顿邮报》引起了巨大反响，也只有这组照片才值得兜售给博客网站。
言十94 //
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网络只有一种流通方式，为了能让信息在网上传播，无论措辞是极端、挑衅或是激动，你都可以任意使用，但所有这些都会造成错误观念。想想看，如果你是发行商，而不是关心底特律人民的人，那么什么对你才是最重要的。网络上广为流传的报道往往没有真正贴近现实世界，更无助干推动世界朝着我们所梦想的方向发展。正是这种现状，让我这样的媒体推手有机可乘，并且肆无忌惮地利用，以谋取私利。
言十94 //
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网络媒体无法提供任何帮助，它只会故意误导和煽动你的情绪。作为用户，得知这样的消息可能会感到心力交痒，但奥威尔曾提醒我们：“细胞的疲惫成就了生物体的活力。”网络发行商的艺术也在于此：尽可能地拴住客户，故意不提供有效帮助，把单纯的读者改造成生产页面浏览量的机器。发行商知道他们必须使新标题起得更加令人难以抗拒，接下来的文章应该更具煽动力，也更不实用，这样才能保证点击量居高不下。
言十94 //
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订阅模式以及RSS之所以遭到抛弃，是因为订阅经济时代，客户数量是可控的，这就意味着发行商的收入也在一定程度上是有限的。但在一次性消费模式下，发行商之间的竞争更加恶性。读者是追随者而不是客户，他们经常性地上网看信息，与此同时就点击了大量登载着广告的页面，也就更好地填满了发行商的钱袋。正是因为这个原因，RSS从未真正成为主流模式。它违背了发行商希望诱使读者无止境地使用网站的利益诉求。也难怪，因为在RSS模式下，网站除了能收到几封来自读者的热情洋溢的表扬信和谷歌等公司的投资之外，难以获取别的利润。因此，现在浏览器和博客网站上的RSS按钮就消失了，我们需要了解这种变化的真正原因和意图。而没有了RSS,读者就更容易上当受骗了。
言十94 //
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新闻随时都在变成旧闻，博主面临着一个无休止的任务，他们要不断更新网站内容，干是无中生有就成了家常便饭。网络世界特有的运行结构扭曲了人们的想法，既然消息很快就会过时，那么何必花那么大的精力在内容上呢？这不难理解，没有人愿意像傻瓜一样，做些费力不讨好的事。
言十94 //
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