此书摘本创建于：2017-05-08
打造超级网红
- 作者：沈宇庭
- 出版社：中国经济出版社
- 定价：CNY 48.00
- ISBN：9787513643160
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◎内容产品化设计
内容产品化设计首先要参考用户的需求和接受程度。
在设计时通常要考虑三个维度
第一维度.是独立的内容产品元素,主要包括文字、声音和图像等,这些元素构成内容产品的创作素材。
第二维度.是内容作品的逻辑关系,也就是我们常说的“创意”,它是内容产品的核心价值所在。
第三维度.则是内容产品的集成系列,也就是围绕内容产品的核心价值所生产的一系列内容产品,这些内容产品聚合在一起形成网红的产品价链。
上述三个维度满足的是运营中不同阶段的需求。既然内容产品化，那就意味着它是一个可以直接提供给需求它的个体成品，也更意味着是可以被运营，传播，迭代。 但值得注意的是内容的边界要明确(内容的传播方向和范围)，并建立信息的价值观定位。 -
产品化内容具有高度一致性。这种高度一致性表现在呈现形式、包装设计、传播渠道、发布时机等元素的高度统一。尽管“内容”产品的核心依旧是信息,但在经过整体包装后,不同内容的信息仍然能够以“一致性”的形式呈现,这就是内容产品化的最大特征。所有被关注的这一事物，之所以能够凝聚越来越多的个体，正是因为内容产品化后所表现出来的信息被以“一致性”的形式呈现在更多的感兴趣被接受它的个体面前。
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优酷总裁魏明曾在接受采访时表示“未来内容将逐渐产品化、一个内容不再只是用眼睛来看,它将会从更多的方位去影响用户。产品化的内容最大的特征就是系列化，是可以反复影响对他关注的个体。可以在个体的思想中生成个性化的标贴 -
要明白你要为个体提供什么？
围绕个体的需求你可以在内容，形式上表现为视频，文字，图片，动画的。关注点所输出的内容引起个体兴趣程度的提高是因为内容给个体带来一定的具有产品化特征的高清晰识别度。
这就是把内容产品化的优势用产品思维来进行内容的产生，可以让被关注的这一事物更加容易被接受。 -
心灵寄托需求由于具有隐性特征,因此在社交初期并不容易被发现,它常常隐藏在较为明显的其他社交需求背后。对心灵寄托需求的挖掘则需要一个较长的时间段,在反复的互动沟通中才能实现。然而,满足粉丝此种需求的好处是,个体会因此对关注点产生较高的忠诚度,极利于今后的变现。
新奇刺激需求是网络快餐文化背景下产生的需求类别,满足此种需求的难度虽然不大,但对这一关注点来说群体的聚合效果并不佳。由于缺乏情感共识与共同的价值观基础,个体的凝聚力不会很强,除了不理智的冲动消费可能带来的变现外,对关注点品牌的长期运营并不能起到促进作用。
相比于社交需求,对粉个体的尊重需求与自我实现需求的满足相对困难得多,它需要关注点在与粉丝个体的互动里具备沟通的敏感度与情感的投入度,运用沟通技巧来实现。例如,在线直播时面对个体的提问、观点等发言,如果不能及时做出回应,其实就丧失了满足用
户尊重需求与自我价值实现需求的机会。
结合上面所说，进行个体需求的精准分析是关注点运营的首要环节，只有解决了这个需求问题，那么在接下来的内容输出当中，才能做到因地制宜，有的放矢。
