在这本书中,我想揭露一种错误的观念,即创新需要冒风险。
我想让你们知道,创新者事实上比我们意识到的与我们更类似。
在每一个领域,不管是商业、政治、科学还是艺术领域,那些用创新性想法改变世界的人很少是充满坚定信念和奉献精神的模范人物。
由于他们质疑传统,挑战现状,他们也许表面上显得勇敢和自信。
但当你层层剥开外表,会发现他们同样也存在恐惧,会犹豫不决,并产生自我怀疑。他们被视为积极主动的人,但他们的动力往往是由别人所激发的,有些时候甚至是受外力影响被迫去做的。尽管
他们看起来渴望风险,但他们实际上更希望能够规避风险。

创新者对待风险的态度的确也各有不同。一些人就像从事跳伞运动的赌徒,一些人则像细菌恐惧症患者那样小心翼翼。要成为创新者,你必须尝试些新的东西,这就意味着你或多或少要承担一些风险。但最成功的创新者并不是不看好路就跳的大胆鲁莽的冒失鬼。他们不情愿地小心翼翼地踮着脚走到悬崖边缘,计算好下降速率,再三检査他们的降落伞,并在崖底备好安全网以防万一。正如马尔科姆·格拉德威尔( Malcolm gladwell ))在《纽约客》( The new yorker)中写道的:“很多企业家承担大量的风险,但这些一般都是失败的企业家,而不是成功的案例。”

很多年前,心理学家发现有两种通往成功的路径:一种是墨守成规,一种是创新。
墨守成规是指遵循大多数人所走的传统常规道路并维持现状。
创新则是指走少数人走过的路,坚信一系列有违常规,但最终能使事情变得更佳的新想法或价值观。
当然,没有任何事物是完全原创的,因为我们所有的想法都受到我们周围世界的影响。
无论有意还是无意,我们无时无刻不在借用。我们都受到盗窃癖( kleptomania)3)的影响,即不经意地记住别人的想法并把它们当成是自己的。在我看来,创新包括提出并推进一种想法,这种想法在某一领域中不同寻常,并且有得以改进的潜力。
创新本身始于创造力:想出一个既新颖又实用的概念。但创新又不止于此。创新者是指那些主动采取行动使他们的想法成为现实的人。
沃比帕克的创建者们拥有创新精神,他们构想出一个不同于传统的在线销售眼镜的方式。但当他们切实采取行动使眼镜既能方便购买,又价廉物美时,他们成了创新者。

致那些离经版道者
那些格格不入的反叛分子,那些惹是生非的家伙,
如同方孔里的园钉一样是些异类,总是异想天开。
他们不满条条框框,从不墨守成规。
你尽可以支持或反对他们,可以赞美或中伤他们,
但你唯一不能做的就是忽视他们。
因为他们改变了局面,他们推动了人类进步
虽然有人视他们为疯子,我们却称其为天才。
因为那些妄想改变世界的人,正在改变世界。

——杰克·凯鲁亚克( Jack keroauc)
这段话曾由春布斯亲自配音,成为了苹果公司经典广告《不同凡想》( Think dfferent)的广告词

致那些离经叛道者
那些格格不人的反叛分子,那些惹是生非的家伙,
如同方孔里的园钉一样是些异类,总是异想天开。
他们不满条条框框,从不墨守成规。
你尽可以支持或反对他们,可以赞美或中伤他们,
但你唯一不能做的就是忽视他们
因为他们改变了局面,他们推动了人类进步
虽然有人视他们为疯子,我们却称其为天才
因为那些妄想改变世界的人,正在改变世界。①

—杰克·凯鲁亚克( Jack keroaue)

①这段话曾由乔布斯亲自配音,威为了苹果公司经典广告《不同凡想》( Think different)的广告词。