此书摘本创建于:2017-11-23
消费者行为心理学
为什么标价9.9元一定比标价10元的商品卖得火?
为什么热情推销的销售人员,反而不如让消费者自由选购商品的销售人员业绩好?
为什么喝彩的只是看客,挑剔的却成了买家?
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- 作者:张易轩
- 出版社:中国商业出版社
- 定价:32.00
- ISBN:9787504487339
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随着社会的进步和消费者认识水平的提高,他们所要求的不单单是一个产品,更重要的是一种人性化的服务。因此,对于销售人员来说,你不应仅仅推销产品,还必须成为一个为消费者谋利、帮消费者选购产品的人。
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心理学家研究表明,外界信息输入大脑时的顺序,在决定认知效果的作用上是不容忽视的。最先输入的信息作用最大。即使人们同样重视了后面的信息,也会认为后面的信息是非本质的、偶然的,人们习惯于按照前面的信息解释后面的信息,即使后面的信息与前面的信息不一致,也会屈从于前面的信息,以形成整体一致的印象。
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总而言之,做一位产品专家,才能赢得信任。销售人员需要充分了解自己的产品及服务,并且能娴熟地运用它们来吸引消费者的注意、满足消费者的需求,才能提高销售业绩,这二者缺一不可。
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一般来讲,金钱的多少将直接影响顾客的购买力,所以碰到自称没钱的消费者,理论上讲还是有希望的。解决的办法主要是摸清他的真实想法:是真的没钱?还是目前钱不够?还是对产品质量有顾虑?多站在消费者的角度想想,才能多促成一笔生意的成功。
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总而言之,销售的成功,更多的是依赖于你能否操纵消费者的心,而非你是否具有说得天花乱坠的本事。想在销售中取得成功,就要善于体察人心,抓住消费者的心理,以此来开展销售工作。