此书摘本创建于：2016-07-07
大败局1
《大败局》是一本有关于中国企业失败的MBA式教案！《大败局》解读十大著名企业盛极而衰的失败原因：标王失败的原因是什么？数十亿资产的企业为何这般脆弱？“青年近卫军”为何如 …… [ 展开全部 ]
- 作者：吴晓波
- 出版社：浙江大学出版社
- 定价：CNY 40.00
- ISBN：9787308123358
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三株营销很经典，有理论，有方法；包括理论宣传，效果宣传，以服务营销为支持，以广告为线索。 原则有很大的实操性，包括普遍宣传和重点宣传是面和点，分主和次，观念、机理、疗效宣传和形象宣传的关系，包括宣传渠道，软广和硬广的区别，客户的跟踪调查（客户关系发展），专家讲座和义诊（专家意见），服务意识，各种节日蹭热点，等等。 -
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因为政治环境的原因，中国企业的成功离不开政府关系，这种利益共同体说明了很大一部分原因，游走在灰色地带，但是这种现象不会消失，但是随着社会法制的完善，终究会减弱。另一层是站队，不靠就缺少资源，绑得太紧，翻车也逃不掉。 -
早期的广告都有明显的特征，粗暴直接，以电视广告为主，黄金波段轰炸，标王，到了三株口服液，有了企业形象概念，包括出书、纳税大户、公益慈善、喊口号（振兴民族工业），在政治色彩的报纸上登宣传文章，赞助学术科技研讨活动。 这个可以仔细思考一下国内营销方式的变迁…… -
中国的企业犹如水中行舟，过去成功的要素未必能让你将来成功，水的环境（包括政策、经济、法律）一直在变化，如果抱着刻舟求剑的心态，成功来的快去的也快。粗放的需要胆量，规范的需要精细。