定位

如果只看一本营销书籍,首选《定位》。 本书提出了被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念”——定位,改观了人类“满足需求”的旧有营销认识,开创了“胜出竞争”的营销之道。 …… [ 展开全部 ]
  • 作者:杰克·特劳特(Jack Trout),阿尔·里斯(AL Ries)
  • 出版社:机械工业出版社
  • 定价:42.00元
  • ISBN:7111326407
品牌延伸成了过去十年中的营销弊病。为什么它很少起作用?
  • 马善东
    2017-06-20 22:15:33 摘录
    从传播的角度看,通用型品牌名称非常有效,可以一举两得,一旦有了通用型品牌名称,就可以不去考虑品牌,只需宣传品类就够了。

    从潜在客户的角度来看,品牌延伸不利于通用品牌名称,它使这类品牌在人们心智里的清晰印象变得模糊。
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