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疯传
《疯传:让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》内容简介：是什么让事物变得流行？从买轿车、买衣服、吃三明治，到给孩子取名字，你是否知道为什么某些产品会大卖，某些故事被人们口
……
[ 展开全部 ]
口相传，某些电子邮件更易被转发，或者某些视频链接被疯狂地点击，某些谣言更具传播力，某些思想和行为像病毒一样入侵你的大脑……《疯传:让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》这本书将为你揭示这些口口相传和社会传播背后的科学秘密，并且告诉你如何将产品、思想、行为设计成具有感染力和传播力的内容。 无论你是大公司的管理者，还是努力提高公司知名度的小企业主，无论你是官员或政客，还是非营利性组织的工作者，只要你想传递信息，就请翻翻《疯传:让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》这本书。宾夕法尼亚大学沃顿商学院的市场营销学教授乔纳•伯杰通过多年的调查和实验研究，将在《疯传:让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》这本书里以故事讲述的方式告诉你让所有类型的产品、思想、行为疯狂传播的科学方法。
[ 收起 ]
作者：乔纳·伯杰 (Jonah Berger)
出版社：电子工业出版社
定价：CNY 48.00
ISBN：7121210207
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内在吸引力/40
品牌学堂
2017-11-26 21:43:40 摘录
厕纸是一种不起眼的俗物,它也能具备非凡的吸引力吗?
然而,在数年前,我制造了一个话题,将厕纸这种俗物引向了大家议论的风口浪尖。我是怎样做的呢?
我在浴室内放了一卷黑色的厕纸。黑色的厕纸?因为以前从没有人见过这种颜色的厕纸,所以这种不寻常便引起了大家的积极讨论。
因此,不管是公司的产品,还是人们的思想,一定要提炼出它们的非凡吸引力,才能让人们记住,才会激起人们的广泛讨论。
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前言
Introduction：WhyThingsCatchOn
为什么产品、思想、行为能够流行/04
社会传播/08
如何进行口碑传播/11
是不是某些事件本身就具备口头传播价值/17
研究社会影响的过程/20
感染力的六条原则/24
第一章社交货币
SocialCurrency
铸造一种新形式的货币/36
内在吸引力/40
杠杆原理/49
游戏竞赛/58
使人们感觉像自己人/59
动机/67
请不要外传？很好，是的。或许你一个人知道，足矣/69
第二章诱因
Triggers
代理人的传播声/73
为什么人们更加喜欢谈论某些特定的产品/77
临时口碑传播与持续口碑传播之间的行为差异/79
从玛氏巧克力条到选举：如何诱导人们的情感行为/82
在每周五听《星期五》/89
诱导谈话/91
奇巧巧克力和咖啡：发展的栖息地/95
有效诱因是怎样炼成的/100
考虑口碑传播情境/103
为什么对甜麦圈的口碑传播比迪斯尼乐园更多/105
第三章情绪
Emotion
最热门邮件列表及共享的重要性/113
对最热门邮件链接的系统分析/115
敬畏的力量/119
任何情感都能激发共享行为吗/123
圣火燃剂：生理唤醒的科学/127
聚焦于情感/133
点燃高唤醒的情绪之火/138
婴儿背带，抵制并抑制不良口碑/140
运动让人们共享/143
第四章公共性
Public
模仿的心态/152
可视性的能量/158
使隐蔽的产品公开化——胡子的作用/162
为自己做广告：与世界共享Hotmail/167
作为行为剩余的黄腕带/171
反例？药品行业/176
第五章实用价值
PracticalValue
节省几元钱/189
交易心理学/191
增加惊喜的价值/197
钱之外/202
关于真相/206
第六章故事
Stories
血液里流传的故事/212
故事的作用/217
建造一个特洛伊木马/220
使传播更有价值/225
结束语
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Introduction：WhyThingsCatchOn
为什么产品、思想、行为能够流行/04
社会传播/08
如何进行口碑传播/11
是不是某些事件本身就具备口头传播价值/17
研究社会影响的过程/20
感染力的六条原则/24
第一章社交货币
SocialCurrency
铸造一种新形式的货币/36
内在吸引力/40
杠杆原理/49
游戏竞赛/58
使人们感觉像自己人/59
动机/67
请不要外传？很好，是的。或许你一个人知道，足矣/69
第二章诱因
Triggers
代理人的传播声/73
为什么人们更加喜欢谈论某些特定的产品/77
临时口碑传播与持续口碑传播之间的行为差异/79
从玛氏巧克力条到选举：如何诱导人们的情感行为/82
在每周五听《星期五》/89
诱导谈话/91
奇巧巧克力和咖啡：发展的栖息地/95
有效诱因是怎样炼成的/100
考虑口碑传播情境/103
为什么对甜麦圈的口碑传播比迪斯尼乐园更多/105
第三章情绪
Emotion
最热门邮件列表及共享的重要性/113
对最热门邮件链接的系统分析/115
敬畏的力量/119
任何情感都能激发共享行为吗/123
圣火燃剂：生理唤醒的科学/127
聚焦于情感/133
点燃高唤醒的情绪之火/138
婴儿背带，抵制并抑制不良口碑/140
运动让人们共享/143
第四章公共性
Public
模仿的心态/152
可视性的能量/158
使隐蔽的产品公开化——胡子的作用/162
为自己做广告：与世界共享Hotmail/167
作为行为剩余的黄腕带/171
反例？药品行业/176
第五章实用价值
PracticalValue
节省几元钱/189
交易心理学/191
增加惊喜的价值/197
钱之外/202
关于真相/206
第六章故事
Stories
血液里流传的故事/212
故事的作用/217
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为什么产品、思想、行为能够流行/04
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如何进行口碑传播/11
是不是某些事件本身就具备口头传播价值/17
研究社会影响的过程/20
感染力的六条原则/24
第一章社交货币
SocialCurrency
铸造一种新形式的货币/36
内在吸引力/40
杠杆原理/49
游戏竞赛/58
使人们感觉像自己人/59
动机/67
请不要外传？很好，是的。或许你一个人知道，足矣/69
第二章诱因
Triggers
代理人的传播声/73
为什么人们更加喜欢谈论某些特定的产品/77
临时口碑传播与持续口碑传播之间的行为差异/79
从玛氏巧克力条到选举：如何诱导人们的情感行为/82
在每周五听《星期五》/89
诱导谈话/91
奇巧巧克力和咖啡：发展的栖息地/95
有效诱因是怎样炼成的/100
考虑口碑传播情境/103
为什么对甜麦圈的口碑传播比迪斯尼乐园更多/105
第三章情绪
Emotion
最热门邮件列表及共享的重要性/113
对最热门邮件链接的系统分析/115
敬畏的力量/119
任何情感都能激发共享行为吗/123
圣火燃剂：生理唤醒的科学/127
聚焦于情感/133
点燃高唤醒的情绪之火/138
婴儿背带，抵制并抑制不良口碑/140
运动让人们共享/143
第四章公共性
Public
模仿的心态/152
可视性的能量/158
使隐蔽的产品公开化——胡子的作用/162
为自己做广告：与世界共享Hotmail/167
作为行为剩余的黄腕带/171
反例？药品行业/176
第五章实用价值
PracticalValue
节省几元钱/189
交易心理学/191
增加惊喜的价值/197
钱之外/202
关于真相/206
第六章故事
Stories
血液里流传的故事/212
故事的作用/217
建造一个特洛伊木马/220
使传播更有价值/225
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