营销者把这个叫作“新鲜带”(fresh strip)。和它的“近亲”——塑封一样,新鲜带也是当今许多产品的标准装备,这些产品包括酸奶、花生酱、咖啡、番茄酱、冰茶、芥末、果汁、维生素以及柜台上卖的药品。新鲜带传递出一种(很多时候是错误的)印象:无论是罐子、包装袋还是其他任何容器,都没有被细菌污染过,也没有被别人接触过。另外,很多这种罐子和容器的盖子在被打开时我们会听到“砰”的一声,这种有意的设计让我们更加确信自己买到的产品是新鲜的、干净的和安全的—虽然这“砰”的声音是在一个声音实验室创造出来的,还获得了专利,为的就是使我们相信这瓶果酱就是今天早上刚从爱丁堡空运过来的。
别再被骗了!现实情况是这瓶果酱已经在货架上摆了好几个月,店员会时不时过来擦擦上面的灰尘。