短文案的写作，典型的比如标题，这里以标题为例。最简单通俗的可以提升短文案转化率的两个原则，是:
第一，傍大款。即，有意识地跟某些明显势能更高、影响力更强的人或事物形成关联，通过关联者更高更强的影响力刺激用户的点击访问意愿。这个方法，尤其适用于你要推送的这个东西的知名度和影响力可能还不足以刺激到用户的时候。
第二，颠覆认知。即，有意识地抛出某些可能会颠覆用户常识性认知，甚至有点儿不可思议的观点或言论，从而引发用户的好奇心，借此撬动用户的点击访问意愿。比如说，假如面向的文章内容都是一致的，试着感受一下下面两个例子中，原本的常规型标题和后面的“傍大款”型标题与“颠覆认知”型标题对于刺激用户形成点击转化方面会产生的区别大小。
例1
标题1（常规型）:《火辣健身APP深度产品调研分析报告》
标题2（傍大款型）:《同样的健身APP，它相比Keep到底NB在哪里？》
标题3（颠覆认知型）:《改了两个版本就成功融资1500万元，这款产品是如何做到的？》
例2
标题1（常规型）:《原创干货:如何从0开始运营一个优秀的微信公众号》标题2（傍大款型）:《这个微信公众号，如何在单点上可以比罗辑思维还NB？》标题3（颠覆认知型）:《5个月，0预算0基础，他们就这样超越了60％的同类微信大号》
怎么样？是不是会觉得傍大款型的标题和颠覆认知型的标题显然要比常规型的标题有力很多？
然后，我们再来看一个如何挖掘标题写作方向的例子。
我写过一篇分析罗辑思维操盘Papi酱2200万拍卖会始末的文章，名为“Papi酱2200万拍卖会的始末思考，罗振宇的做局与造势”，假如我们要给这篇文章来取几个转化率可以还不错的标题，我们可以怎么做呢？
首先，这是一篇分析＆部分观点输出型的文章。针对这样的内容要挖掘其标题写作方向，我们其实可以发散性地思考一些特定问题然后在每一个问题方向上，我们都可以通过精细的描述和表达，同时参考借鉴上文提到的“傍大款”和“颠覆认知”两个原则，产出一两个不错的标题，比如:
分析的事情本身够不够刺激？——《一场2200万拍卖会背后的操盘逻辑深度分析》
分析的事情跟谁有关？——《罗振宇和Papi酱是如何操盘完成一场2200万的拍卖会的？》
是谁来分析的？—《一个10年运营总监眼中，Papi酱2200万拍卖会的操盘逻辑》
是怎么分析的？—《通过6个重要事件＋15个关键点，揭示如何成功运作一场2200万的拍卖会》
相关分析和事件可能还跟谁有关？—《最该来学习这场2200万拍卖会的，可能是新浪微博》
理解了这个分析，可能带来什么？——《看懂了这场发布会的操盘逻辑，你才知道为何罗振宇投给Papi酱的1200万一点也不贵》
假如以上均不符合，则可考虑人为强力背书《这是一篇让罗振宇本人都大呼“牛逼”的罗辑思维操盘案例分析》
嗯，我猜你可能已经会受到点儿启发了。关于短文案，我们就先讲这么多。

然后,我们再来看一个如何挖掘标题写作方向的例子。

我写过一篇分析罗辑思维操盘Papi酱2200万拍卖会始末的文章,名为“Pap酱2200万拍卖会的始末思考,罗振宇的做局与造势”,假如我们要给这篇文章来取几个转化率可以还不错的标题,我们可以怎么做呢?

首先,这是一篇分析&部分观点输出型的文章。针对这样的内容要挖掘其标题写作方向,我们其实可以发散性地思考一些特定问题,然后在每一个问题方向上,我们都可以通过精细的描述和表达,同时参考借鉴上文提到的“傍大款”和“颠覆认知”两个原则,产出一两个不错的标题,比如:

分析的事情本身够不够刺激?
《一场2200万拍卖会背后的操盘逻辑深度分析》

分析的事情跟谁有关
《罗振宇和Papi酱,是如何操盘完成一场2200万的拍卖会的？》

是谁来分析的?
《一个10年运营总监眼中,Papi酱2200万拍卖会的操盘逻辑》

是怎么分析的?
220的拍卖会》
《通过6个重要事件+15个关关键点，揭示如何运作一场2200万的拍卖会》

相关分析和事件可能还跟谁有关?
《最该来学习这场2200万拍卖会的,可能是新浪微博》

理解了这个分析,可能带来什么?
《看懂了这场发布会的操盘逻辑,你才知道为何罗振字投给Papi酱的1200万一点也不贵》

假如以上均不符合,则可考虑人为强力背书
《这是一篇让罗振宇本人都大呼“牛逼”的罗辑思维操盘案例分析》

嗯,我猜你可能已经会受到点儿启发了。关于短文案,我们就先讲这么多。