拉宾图示分析了著名的“门票”故事—假设你邀请女友乘车从北京大学到国家大剧院看一场演出,可是:(1)你在网上购买的门票在公交车上丢失了;(2)你在公交车上丢失了准备买门票的钱。
请问,你愿意在歌剧院门口的票房买两张门票吗?
门票故事里的两种情形,在新古典经济学里通常被归入
不会影响决策的“沉降成本”—所谓“碎瓶不顾”,已经碎
了的瓶子为什么还要回头顾看呢?可是,在前景理论的分析框架里,如果参照点改变—在这里就是“心理账户”的改变,完全可能影响决策。实验结果表明,统计显著地,当情形(1)发生时,你不愿意买两张新的门票—因为这两张门票的代价在你的心理账户里是已支付了的;而当情形(2)发生时,你更愿意买两张新的门票——因为你丢失的是钱而不是门票,所以在你的心理账户里这两张门票还没有支付代价。
通常用于刻画“前景理论”显示的是不确定性条件下决策者想象中的以不同概率水平出现的事件的重要性(权重)与事件的客观概率之间的关系。如图示,人们倾向于高估小概率事件的权重—即给予客观概率很小的各种事件过高的(超过客观概率的)重要性感受,同时倾向于低估大概率和中等概率的各种事件的权重。典型地,买彩票的人倾向于高估
中彩的概率。另一方面,吸烟有害健康,这是概率很高的提
醒,可以认为是大概率事件,但人们普遍低估这一事件的重
要性。对于高估小概率事件,贝克尔有一个猜测:当人们想不清楚未来事件的时候,他们倾向于将小概率负面事件的后果想象得更严重,并且将小概率正面事件的后果想象得更美好。对于低估大概率和中等概率的事件,我认为主要是因为“习惯”—这些事件经常发生,于是成为我们习以为常的事件前述“韦伯一费希纳”关于刺激强度的边际效应递减律意味着,习以为常的事件留给我们的印象、强度是边际递减的,于是我们倾向于低估它们的重要性。