以前,奢侈品公司由创始人和其继承人经营时,每一个奢侈品牌都有自己独特的风格,反映了创立者的创意,而店面通常就位于设计师工作室的楼下。现在,不仅一个品牌下的各家店面要求同一化,一个集团的各品牌之间也出现了个性让位于同一性的现象。好莱坞惯于使用同一批有票房号召力的明星来拍摄大制作电影,以吸引中间市场的观众;奢侈品牌也借鉴好莱坞的做法雇用同样的建筑设计师,采用同样的设计手段吸引大众走进名品店。奢侈品在历史上曾经代表了创新,它们的设计具有革命性,它们总会带来新的气象。然而现在,它们却害怕因为特立独行而吓跑了顾客。