商标——特别是奢侈品牌的商标代表着“我们没有的那些破烂玩意儿”,嘻哈唱片公司德夫·贾姆唱片( Def Jam Records)创建人拉塞尔·西蒙斯( Russell simons)说:“我们不是穿破烂工装裤的另类摇滚文化人。我们想借用一点在电视上看到的垃圾,但会按我们的想法做些改良。时尚的一部分幻想是关于成功,这是鼓舞人心的。我穿上名牌,我就入了道。并非因为我又酷又颓,而是因为我又酷又干净、体面。我也想借用点这些文化。”

玛森奈特的做法很新,其实想法却很传统: Net-a-Porter是传统百货公司的当代版本。她也证明了奢侈品销售领域的一个基本原则:第三方零售可以赢得中等市场,在不伤害品牌美誉的前提下大赚一笔,因为它只是一个简单的销售渠道,只销售限量的货品,这样就使商店和品牌都保证了奢侈高端的形象。另一方面,如果奢侈品牌自己出头走向大众市场,必然要在精品店、奥特莱斯、免税店以及自己的网站上全面铺开所有的产品线,势必损害品牌精美的手工艺中蕴含的讯息。它们变成了日常用品,有了平凡无奇的外观,它们已不再是奢侈品。