更为重要的是,奢侈品牌设计师推出的快时尚消弥了高端时尚与低端时尚之间的差别。如今,富人会买艾萨克.麦兹拉西设计的塔吉特,中间市场的消费这也会去古弛店里购物。麦兹拉西把这种现象称为“两极化的无序购物”。拉格斐深以为然。“我们生活在一个贵和不贵—不同于廉价,我讨厌廉价这个字眼和谐共存的时代,”他告诉我,“这在时尚界还是头一遭。”

“以前,廉价服装看上去就很廉价,”安德森告诉我,“今天,要看出它们的区别几乎不可能,这正是我们想要证实的。我们可能永远做不到香奈儿那般奢侈,但是何为奢侈更在于你对它的定义,这远超过标签上所标出来的。我们看到自己成为所有人的竞争对手—盖普、飒拉,还有香奈儿。如果你可以去HM购物，为什么还要去香奈儿?

他说,在他看来,H&M和香奈儿一样,正在决定着时尚的含义,时尚是由大时装公司创造出来的,但流行却是被大街上人们的着装方式谱写的。我们推出了限量版的概念,那是一个不易得到的产品系列,是大众化的产品却有独家的设计:这就是所谓的大众独享(massclusivity)。我们想走向大众,但你必须在一个特别的目子去到服装店。你永远不会看到打折的卡尔设计。”