可以说,在国内无名的品牌,几乎不可能在海外获得成功。
在那个过程中,如何构筑自身品牌的立场,这一品牌定位就显得尤为重要。
在MUJI,从刚开始进军海外时起,便一直贯彻着既定的品牌路线:提倡以融会在“禅”和“茶道”中的日本传统价值观为基础的生活态度。
并非华美而功能众多,而是去除了冗余的朴素,这一方向性正是对“用之美”的诉求。
在禅学中,经常会用到“知足”这一概念。那是来源于《佛遗教经》中下面这句教诲的词语。
“知足之人,虽卧地上,犹为安乐;不知足者,虽处天堂,
亦不称意。不知足者,虽富而贫;知足之人,虽贫而富。
相传为千利休所说的“家有顶,食无饥,为足也。”也有同样的意思,告诫人们应该戒除无尽欲望。我认为这是体现了人们对待生活的美学意识的话语。无印良品一直提倡的不要“这样才好”而要“这样就好”的理想的原点,也是那种“朴素之中孕育丰盈”的思维方式。