有本名叫《洞见——世界最富创意的广告公司》的书里写过这么一个案例，想不出创意的广告人花了一周的时间去咖啡馆里记录和倾听喝咖啡的年轻女性在聊什么,最后发现她们聊的永远是化妆品、好看的衣服和包包,等等,所有这些外在的东西。于是他恍然大悟,回去将禁烟广告从对生命健康有危害性调改为吸烟会减少身体魅力的提醒。
不要觉得这显而易见,这世界上所有的道理都在太阳底下好不新鲜。但是如何将最有化学反应的二者以巧妙的角度结合,是我们一生都要探题。