然而,时代变化了,营销模式也跟着改变。现在已经没有任何单一的营销活动能够撑满6个月。365天,你每天都需要想全新的营销内容。你可以一口气想几个不同的营销方案,你应该每天上网搜寻,找出所有与你的产品或服务相关的内容,并加入讨论,或者是一听到即时通信的提示,就冲过去回复 Twitter上用户对你的抱怨。

都是一个不同的小故事,代表品牌的不同侧面。你应该享受这样的过程,因为很多大品牌最常犯的一个错误就是在所有的平台上坚持用同样的语调,采用模式化的推广方式。坚持采用这种“万年不变”的推广方式,就是错失新媒体创造的最大效益—个性化和多样化。

不管你是企业家、小型公司还是世界500强的企业,想要把营销做好,就要把你的故事说得天花乱坠)讲到大家都想买你的东西,这个原则是永远不变的。改变的是这个故事要怎么说,什么时候说,在哪里说,甚至由谁来说。在这个资讯爆炸的移动时代,这些变动更为剧烈。

新媒体和这些传统媒体一样,每个营销平台都有自己的语言,只是大部分人懒得学。多数大公司不愿在这个上面多花钱,小公司和名人们]则不肯花时间。你们就像一群到挪威首都奧斯陆旅行的观光客,连一个挪威语单词都不肯学,在这种情况下,怎么能期待平台用户注意到你们]说的话呢?

在过去的5年里,市场营销人员已经学会将营销行为划分为三类——传统型、数字型和新媒体型。众所周知,随着互联网和数字媒体的出现,人们逐渐远离了电视广告和印刷品,我们很清楚传统营销已开始失去影响力了,但如果把这三种营销渠道联合起来,它们其实可以互补。然而新媒体不只是把大家的注意力从传统媒体上移开而已,还逐渐蚕食数字化媒体—一现代人对新媒体社交关系上瘾,只要媒体上没有社交原则,人们就会因为不习惯或者互动性差而选择离开。

用数据说话,电子邮件、横幅广告和搜索引擎优化( Search Engine optimization)ld,这些互联网时代坚不可摧的数字化营销策略正在衰减,但有一种情形例外,就是当数字化平台与新媒体相结合的时候。也就是说当数字化平台具有新媒体的构成要素时,就能提升平台效果。实际上,不仅仅是数字化平台,任何平台增加一点点社交元素,都会立即提升平台的效果