分享一个故事：

在繁华的巴黎大街边,坐着一个衣衫褴褛、头发斑白、双目失明的老人。他不像其他乞丐那样伸手向过路行人乞讨,而是在身旁立了一块木牌,上面写着:“我什么也看不见!”过往的路人很多,但老人收获寥寥。

中午,法国著名诗人让·彼浩勒经过这里时，看到标语并了解了老人的情况后,掏出衣袋里仅有的一些钱,放在老人身边的小盆里,然后拿起笔,悄悄地在“我什么也看不见!”的前面添上了“春天到了,可是”几个字,就匆匆地离去了。

晚上,让·彼浩勒又经过这里时向老人询问下午的情况,老人笑着对诗人说:“先生,不知为什么,下午给我钱的人多极了!”让·彼浩勒听了,摸着胡子满意地笑了。

“春天到了,可是我什么也看不见!”和之前的“我什么也看不见”对比来看,完全是同一个意思,但效果却大相径庭。很明显,之前的“我什么也看不见”,大家是没有感觉的,但是“春天到了,可是我什么也看不见”却能够让路人直接感受到一个盲人对于生活的热爱和无奈。是啊,春天到了,但蓝天白云、绿树红花、莺歌燕舞的良辰美景对他来说都是一片漆黑,真是让人心酸和同情。

“春天到了,可是我什么也看不见!”就是一句有代入感的文案,让人能够感同身受。


那么,如何制造代入感呢?制造代入感主要通过营造合适的销售或品牌场景来实现,这里有四个方法:讲故事、提问题、用情怀、造悬疑。