05菜单栏菜单栏的本质:

菜单栏的本质是一套目录型检索工具,用户可以通过菜单栏,高效率地找到你所提供的服务和信自菜单能分类
1.提供精选内容目录
公众号:插坐学院。3氪、旁门正道、一条
2把核心服务做到极致
公众号:插坐学院。罗辑思维
3.提供联系合作入口
内容合作、商务合作、招聘、社群
4.让用户更多的了解公众号
创始人、背后的团队。经营理念、价值观、使命
公众号:商业人物。庞门正道
5.推荐其他内容服务载体
APP
网站、喜马拉雅账号等
238公众号:插坐学院、虎嗅网、钛媒体、开始吧、混沌研习社
6.推荐近期主推的活动、服务、产品
公众号:插坐学院、罗辑思维
注意事项
1.菜单栏需要定期优化形式和更新内容
2.形式不需太花哨,解决问题更重要

03一句话功能介绍

7招写好功能介绍
1.强调公众号的功能价值众号:罗辑思维、新榜、日食记、南方周末、顶尖文案
2.强调内容的服务形式公众号:插坐学院、罗辑思维、二更、新世相、李叫兽
3.强调自身的行业影响力和权威性
公众号:36氪、插坐学院、男人装、人物、功夫财经
4.强调内容专业性
公众号:功夫财经、丁香医生、华夏基石e洞察
5.强调使命和愿景
公众号:混沌研习社、36氪、有书
6.强调价值观和理念
公众号:毒舌电影、清单、读小库
7.用一句特别的话,激发用户对你的兴趣和探索欲公众号:咪蒙、我走路带风、视觉志、差评、这届百度公关
两条硬标准
1.看得懂、易传播
2.能帮用户做决策

04被添加自动回复

6种方法写好被添加自动回复
1.写一句欢迎文案
公众号:咪蒙、故宫淘宝、新世相、庞门正道、胡辛束
2.写一段自我介绍。包括:
我是做什么的?
公众号:清单
我将如何为你服务?
公众号:有束光
为什么你应该关注我而不是别人?
公众号:毒舌电影
我的价值观、使命、愿景、理念是什么?
公众号:独立鱼电影、有书
展示更多具体的作者、运营者信息
公众号:同道大叔
3.推荐其他账号可以推荐新媒体矩阵的其他账号,也可以推荐自己的微博
APP等。
公众号:一条、视觉志、我走路带风、小道消息、虎嗅网
4.引导回复关键词
公众号:清单、毒舌电影、同道大叔、杜蕾斯
5.科普账号使用说明
做一个公众号产品使用说明书
公众号:罗辑思维
6.尝试回复语音、图片公众号:顾爷、插坐学院

第一章账号基本设置

01公众号名字
好名字的3个本质性要素
1.降低认知成本
2.降低传播成本
3.占领用户心智

取名字的6个技巧
1.描述具体场景
时间场景、空间场景、行为场景公众号:十点读书、被窝阅读、读首诗再睡觉、办公室奇葩说
2.强调用户目标
用户定位,哪些人应该关注你?公众号:毒舌电影、金融八卦女、投资人说、商务范、创业家
3.突出功能价值
内容产品的功能和价值公众号:笔记侠、顶尖文案、餐饮老板内参、长江商业评论
4.展示品牌内涵和品牌调性
公众号:差评、毒舌电影、虎嗅网、金融八卦女、有束光
5.使用常用字词
通俗易懂,大众熟知的词汇
公众号:音乐、电影、读书、八卦、商务、金融、毒舌
6.名字尽量要短
公众号:一条、二更、差评、视觉志、商务范、新世相

02头像设计

公众号头像的4个标准
1.极简风格
简单得不能再简单
公众号:差评、支付宝、36氪、一条、插坐学院、李叫兽
2.色泽鲜明
两种颜色最佳,不要超过3种
公众号:支付宝、36氪、差评、有书、插坐学院
3.关联名字
头像和名字要关联,互相解释、互为补充公众号:硅谷密探、金融八(卦女、蛙哥漫画、插坐学院4.看得清楚
图像上所有元素都能看清
公众号:支付宝、36氪、差评

公号头像的3个设计方向
1.用公众号名字
直接使用名字或其中一个字
公众号:支付宝、差评、36氪。一条、有书
2.用人物形象
真实头像公众号:罗辑思维、吴晓波频道。六神磊磊读金庸、小马宋
漫画头像
公众号:咪蒙、我就是风姐、小道消息、金融八卦女
3.用内涵形象
根据公众号品牌调性和风格设计一个LOGO形象
公众号:硅谷密探、插坐学院。办公室奇葩说

“36氪”文章《马化腾:我最大的担忧,就是越来越看不懂年轻人的喜好》,导语:在这篇文章中,马化腾先生从早期创业开始回顾,涉及创业公司的生存之道、QQ迅速发展起来的背后原因、推出微信前后的幕后思考、他做产品的一手实操方法、投资 Facebook与 Snapchat的总结以及他最大的担忧。《中国企业家》杂志文章《董明珠独家回应:为什么员工必须用格力手机?她还认为,中国的税不算高》,导语:针对要求格力员工都使用格力手机以及年终奖的话题,董明珠都一一回应了。董明珠还谈到了曹德旺、宗庆后等人反映的实体经济税负过重的问题。4.写一个文章里的爆点换位思考一下,如果你是这篇文章的读者,当你读到什么的时候会想

2.权威头衔:专业性
权威头衔会让读者感觉到内容的权威性和专业性,会自动地去阅读了解。人类天生就相信权威,对权威头衔更是趋之若鹜。
举两个例子:
《腾讯产品总监曹菲:为何我工作十年,内心仍无比恐慌?》
如果把标题中的权威头衔关键词“腾讯产品总监”去掉,改成《曹菲:为何我工作十年,内心仍无比恐慌?》,读者会问,曹菲是谁?做什么的?关我什么事?这样的标题相信没有人会看。
《Uber创始人清华演讲:我始终保有一份热爱,即使输,也热爱》如果把标题中的头衔关键词“Uber创始人”去掉,相信同样没有人会在意,无法给读者传递阅读的价值,难以激起其阅读兴趣。