以简为美。最简单的方案往往是最有效的,这是因为,一个简单的LOGO通常能够符合LOGO设计的大部分其他要求。

LOGO要与客户相关。你设计的LOGO应该符合它所要代表的商业形象。对于一个让人忍俊不禁的LOGO,无论你的设计多么让人拍手叫绝,也绝对不适合诸如火葬场之类的严肃场合。

继承传统。潮流就像风一样,说变就变,而你花那么多时间和精力,让客户投入资金,当然不希望你的设计在一两年后就变得老土过时。

追求独特。从设计一个容易辨认的LOGO开始,让人光看LOGO的形状或轮廓就能够分辨出来。

方便记忆。很多情况下,人们只有一瞥的时间来注意你的LOGO。你的目的是利用这一瞥的时间,让人再次看见客户的品牌标识时立即回忆起来。

小地方见大智慧。理想的设计应当能够缩小到一英寸大而不损失任何细节,这样的LOGO才能用在不同的环境下。

找准一个中心点。那些能够在众多设计中脱颖而出的图标设计各自都只有一个特别之处。就是这样,只有一个—不是两个,不是三个,也不是四个。

记住,规则是用来打破的
坚守这些规则,你将更有可能创造出一个经得住时间考验、让客户印象深刻的LOGO。但是,你还能做得更好吗?你一定要照着书本按部就班地设计吗?记住,规则是用来打破的。你可以打破那些条条框框,尝试不同的方向,创造出非同一般的设计。当然,你的设计成功与否尚待检验,就算结果不尽如人意,但通过自己犯错误,你能学到更多、学得更快。

追求独特
一个独特的LOGO能够在众多的竞争者中脱颖而出。它有独特的品质或风格,能精确地描绘出客户的商业全景。但是,怎样才能创造出一个独一无二的LOGO呢?
最好的方法是开始时集中精力设计一个容易辨认的LOGO——让人光看形状或轮廓就能够分辨出来。仅用黑白两色能帮助你创造出独特的标识,因为黑白的对比能使形状和设计概念更加突出。对于设计来说,颜色固然很重要，但是形状才是头等重要的。

方便记忆
你可以坐在画桌前,想一想那些让你印象深刻的LOGO,这样也许会有些帮助。它们有哪些特征让你印象深刻?你还可以试着将你花在每个素描概念上的时间限制在30秒内。否则,太复杂的设计又怎能让人在一瞥的时间里记住呢?你的目的是让人再次看见客户的LOGO时能立即回忆起来。

小地方见大智慧
设计师们可能都希望在大广告牌上看到自己的设计,但是也别忘了,你的设计也许还要用在一些更小的地方。这些地方虽小,但却是十分必要的,例如拉链的拉环和衣服的水洗标上。客户一般都会希望,而且要求LOGO能用在不同的环境下,因为这样他们能在印刷、品牌执行会议、重新设计等方面节省一笔可观的费用。
要设计一个用途广泛的LOGO,简约是关键。理想的设计应当能够缩小至英寸大小而不损失任何细节。要达到这个效果,唯一的方法便是保持简约风格,而且简约的设计更能历久弥新。

找准一个中心点
那些能够在众多设计中脱颖而出的LOGO各自都只有一个特别之处。就是这样,只有一个—不是两个,不是三个,也不是四个。你需要找到一个中心点来让你的客户印象深刻。我在前面也曾说过,那些顾客不会花太多时间来研究一个品牌的LOGO,通常只是匆匆一瞥就过去了。

第3章
LOGO设计元素

任何人都可以设计LOGO,但并不是人人都能设计出好LOGO。一个成功的设计也许满足设计纲要中的要求就行,但是一个真正的好设计,还应当简洁大方、有相关性、经得起时间考验、独一无二、容易让人记住且有很强的适应性。
这么多的要求可能有些苛刻。的确,要想设计出一个好的LOGO并不是一件容易的事。但是请记住,在任何创意设计中,你必须先了解那些规则,才能成功地打破它们。要知道,一个米其林星级餐厅的大厨并不是凭空想象出菜肴的调料搭配,而是根据已有的经典菜谱加以改进,然后才形成了自己的招牌菜。设计LOGo也是如此。图标设计的基本元素就是菜谱的调料,在动手设计之前我们先来研究一下这些调料吧。

以简为美
最简单的方案往往是最有效的,这是因为,一个简单的LOGO通常能够符合图标设计的大部分其他要求。简单的设计能够更好地适用于不同的情况。一个简单的LOGO可以用在不同的媒介上,如名片、广告牌和徽章等,甚至可以作为网站的地址栏图标。
简单的设计还更容易辨认，所以通常更能经受住时间的考验。

LOGO要与客户相关
你设计的LOGO应该适合它所要代表的业务。
但是请记住,一个LOGO并不需要直白地反映出公司的实际业务。例如宝马(BMW)的LOGo并不是一辆车。夏威夷航空( Hawallan Airlines)的LOGO也并不是一架飞机。但是这两个公司的LOGO都在其行业中十分引人注目,而且跟公司自身也具有相关性。

继承传统
潮流是属于时尚界的,并不适用于LOGO设计。潮流就像风一样,说变就变,而你花那么多时间和精力,让客户投入资金,当然不希望你的设计一夜之间就变得过时了。对于一个LOGO来说,使用寿命长是十分重要的,公司的业务持续多久,它就要有多长的寿命。当然,使用一段时间之后可以稍作改变以增加新鲜感,但是其内在的基本理念应该原封不动。