书入法

作者：[美] 菲利普·科特勒（Philip Kotler）/[印尼] 何麻温·卡塔加雅（Hermawan Kartajaya）/[印尼] 伊万·塞蒂亚万（Iwan Setiawan）
出版社：机械工业出版社
定价：45.00
ISBN：

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献词

营销1.0就是工业化时代以产品为中心的营销，解决企业如何实现更好地“交易”的问题，功能诉求、差异化卖点成为帮助企业从产品到利润
营销2.0是以消费者为导向的营销，不仅仅需要产品有功能差异，更需要企业向消费者诉求情感与形象
营销3.0是以价值观驱动的营销，它把消费者从企业“捕捉的猎物”还原成“丰富的人”，是以人为本的营销
营销4.0以大数据、社群、价值观营销为基础，企业将营销的中心转移到如何与消费者积极互动、尊重消费者作为“主体”的价值观，让消费者更多地参与到营销价值的创造中来

Lynn //菲利普科特勒基于逻辑进化路径而提出的营销分类方式

收藏 0条评论 2018-12-19 添加

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收藏 0条评论 2018-06-27 添加

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序言从营销3.0到营销4.0

译者序营销4.0：数字化转型的一战略

关于作者

关于译者

一部分营销发展的基本趋势

第1章向客户群的权力转移 / 2

从独享到包容 / 4

从垂直到水平 / 8

从个体性到社会性 / 10

总结：水平、包容和社会性 / 12

第2章向连通用户群营销时面临的悖论 / 13

解开连通性之谜 / 14

总结：营销与悖论 / 23

第3章有影响力的数码亚文化群 / 24

年轻人：思想份额的增长 / 26

女性：市场份额的增长 / 29

网民：心灵份额的增长 / 31

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