书入法

编辑推荐作者菲利普·科特勒被誉为“营销之父”，他创立了营销学这门学科；强调了塑造现代营销的三股重要力量：科技、全球化与企业社会责任；全球商学院使用最广泛的教科书，一 …… [ 展开全部 ]

作者：菲利普•科特勒凯文•莱恩•凯勒
出版社：格致出版社
定价：98.00元
ISBN：7543226057

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第一篇理解营销管理

他不能让公司的领导组织这些交流会，因为他们认识自己的这些员工,人们很难敞开心扉自由交谈。韦尔奇想出的办法是聘请外面受过训练的专业人员来提供帮助。这些人员多数是大学教授,他们听员工们的谈话不会别有所图,员工们与这些人交谈也会感到放心。在“群策群力”座谈会上,有40~100名员工被邀请参加,他们
可以自由地谈论对公司的看法,意见整理汇总之后,经理进入会场,他们必须对至少75%的问题给予“是”或“不是”的明确回答。如果有的问题不能当场回答,那么对该问题的处理也要在约定好的时限内完成。由于员工们能够看到自己的想法迅速地得以实施,他们会更为积极地建言献策。

洛里 //p14科特勒营销学新解

收藏 0条评论 2018-10-20 添加

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第一篇理解营销管理

第1章定义营销新现实

第2章制定营销战略与营销计划

第二篇获取营销洞见

第3章信息收集与需求预测

第4章实施营销调研

第三篇与顾客建立联接

第5章创造长期顾客忠诚

第6章分析消费者市场

第7章分析企业市场

第8章开发全球市场

第四篇建立强势品牌

第9章识别细分市场与目标市场

第10章品牌定位

第11章创建品牌资产

第12章应对竞争和驱动增长

第五篇创造价值

第13章制定产品战略

第14章服务的设计和管理

第15章推出新的市场供应物

第16章制定定价策略与方案

第六篇价值传播

第17章整合营销的

第18章管理零售、批发和物流

第七篇传播价值

第19章整合营销传播的设计与管理

第20章管理大众传播：广告、促销、事件和体验、公共关系

第21章管理数字传播：在线营销、社交媒体营销和移动营销

第22章管理人员传播：直复营销、数据库营销，以及人员销售

第八篇承担营销责任以实现长期成功

第23章全方位营销组织的长期管理

附录

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