此书摘本创建于：2017-02-16
超市里的原始人
【新零售时代三部曲】之一
马云说：“纯电商时代过去了，未来十年是新零售的时代。”《超市里的原始人》《不可消失的门店》《屏幕上的聪明决策》——新零售时代三部曲，助你抓住消 …… [ 展开全部 ]
- 作者：[美]杰弗里·米勒（Geoffrey Miller)
- 出版社：浙江人民出版社
- 定价：69.90
- ISBN：9787213077296
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他们发现，总体上人们都会有目的地互相夸耀和伪装自己的个人特质和优点，至少在潜意识中是这样。他们意识到，现代消费者尤其会想方设法进行自我推销，通过他们所消费的商品和服务来互相夸大自己有多么健康、聪明和有人缘。市场营销这份工作就是围绕着这种后现代发现建立起来的：说到底，消费主义并不是"物质的”，而是“符号的”。它主要关注的是符号、象征、形象和品牌的心理世界，而非有形的日用品的物理世界。市场营销人员知道，他们卖出去的并不是牛排，而是牛排发出的“嘶嘶”声，因为“嘶嘶”声能带来高额的利润，而牛排本身只不过是每一个屠夫都在销售的低利润普通商品罢了。高消费的要素：虚构，符号
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本书将在错误的保守模型(消费主义是正常的)和错误的激进模型(消费主义是文化压迫)之外，提出一种稍显复杂但我希望能更为准确的理论。我将其称为“明智模型”。因为根据我们迄今为止对人类和社会的科学认识，这一模型是很有道理的。它是这样的：
无意识地尝试展现某种理想的个人特质的人类本能
+ 通过某种文凭、职业、商品和服务来展现这些人格特质的当前社会标准
+ 目前的技术能力和约束
+ 某种社会机构和意识形态
+ 历史的偶然性和文化的惰性
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= 21世纪早期的消费主义
