定位～搭便车陷阱 读书笔记

1.在产品时代，事情要简单一些，因为每家公司都只生产一类产品。知道了名字就知道了公司的业务。2.由于公司靠两种不同的战略（内部开发和外部并购）发展壮大，因此两种不同的“命名”战略也由此演变而来。公司尊严决定了它采取的战略。
3.如果你是第一个进入人们心智的，起什么名字都管用；如果你不是第一个，而且又不选择一个合适的名字，那就是灾难性的。
4.分而治之：为了说明使用与公司名称相独立的名字的好处，不妨比较宝洁公司和高露洁-棕榄公司的战略。所以，宝洁公司的产品线中看不到一个用公司名称命名的品牌，宝洁公司小心翼翼的给每一项产品定位，但单独命名使它在人们心智里占据一个特殊的位置。
5.新产品需要新名字：用一个广为人知的名字命名一个刚上市的产品几乎是必错无疑的。
6.要想让新产品获得成功，就应给它立一个新阶梯。新阶梯，新名字。就这么简单。
7.有名望的大公司通常难以竞争得过规模较小，但是定位明确的公司。规模并不重要，重要的是定位。
8.匿名的价值：在政界、营销和生活中，没有名气也是一种资源，但过多的宣传很容易将其浪费掉。
9.公关如同吃饭，最让人胃口大减的莫过于一顿丰盛的大餐：最能削减一个人或一项产品公关潜能的莫过于一篇全国性杂志上的封面文章。
10.一家拥有一项不知名产品的不为人知的公司从公关宣传上得到的效果，要比一家拥有品牌产品的著名公司大得多。

跷跷板原则:一个名字不能用来代表两个彼此完全不同的产品;一个上升,另一个就会下降。