此书摘本创建于：2015-11-11
定位
如果只看一本营销书籍，首选《定位》。
本书提出了被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念”——定位，改观了人类“满足需求”的旧有营销认识，开创了“胜出竞争”的营销之道。 …… [ 展开全部 ]
- 作者：杰克·特劳特（Jack Trout）, 阿尔·里斯（AL Ries）
- 出版社：机械工业出版社
- 定价：42.00元
- ISBN：9787111326403
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第十一章：搭便车陷阱 新产品需要新名字 百度外卖，这就是一个搭顺风车很典型的例子，在人们心智中，百度一直是bat三巨头之一，做的互联网搜索引擎。突然画风一改成做外卖，虽然还是互联网产业，但在人们心智中很难起共鸣！第一想的还是饿了么这个外卖app。每个企业在专心做一个产品，成功后改做其他行业，如果还是用自己原有的名字，当把这个行业做起，在人们心智中就会忘记原来那个产品。 -
《定位》第八章 重新定位竞争对手重新定位阿司匹林 市场上的解热镇痛药品种繁多，拜耳的阿司匹林有些霸主的地位。那么泰诺想要这一市场立足。那就基本的营销策略就是重新定位竞争对手，从而寻找自己的空位。泰诺就很好的利用了对手的弱点，自己的优势， 泰诺(酚麻美敏片，有效成分对乙酰氨基酚)，其解热镇痛作用与阿司匹林。泰诺通过广告重新定位了竞争对手阿司匹林，而找到自己的空位。
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营销领域中的最佳战略之一-寻找空位 其实不论哪一种寻找空位的方式，都是在寻找他第一的位置。再给一项产品定位时，什么也比不上成为第一！抓住时机成为第一，抓住潜在客户的心智空位！
