因此,我们提出以下几条行事规则,它们能告诉你什么时候该用延伸品牌,什么时候不该用。
()预期销量。有获胜潜力的产品不该用，而产量不大的产品则该用。

(2)竞争。在没有竞争的地方不该用,在竞争激烈的领域里则该用。

(3)广告支持。广告开支大的品牌不该用,广告预算小的品牌该用。

(4)影响。创新产品不该用,一般产品如化学品该用。

(5)经销。上货架的产品不该用,由销售代表上门推销的产品该用。

《定位》品牌延伸何时有效 读书笔记

理解品牌延伸问题的关键之一是，把短期效应与长期效应分开来看。酒精是一种兴奋剂还是抑制剂？在短时间里，酒精是兴奋剂，从长期来看，它是一种抑制剂。品牌延伸的作用与酒精基本相同。 品牌延伸能够继续流行的原因之一是，它在短期内确实有一定的优势。来得快，去得也快。品牌延伸容易被人忘记，因为它们在人们心目中没有自己的独立位置。它们是原有品牌名称的卫星，只会让原有品牌的地位模糊不清，而结果往往是灾难性的。
品牌延伸能够产生效益的条件是…… 这可是些苛刻的条件：如果你的竞争对手很愚蠢；如果你的销量很小；如果你没有竞争对手；如果你不想在潜在客户心智里建立一个定位；如果你不做任何广告。 事实是，市场上的产品不少，却没几个有定位的。任何一个知名品牌都卖得比任何一种不知名的品牌好。 另外，如果你为之工作的公司生产数千种销量很小的产品（3M公司是这方面一个典型的例子），你显然不可能给每一种产品起一个新名字。 因此，我们提出以下几条行事规则，它们能告诉你什么时候该用延伸品牌，什么时候不该用。
（l）预期销量。有获胜潜力的产品不该用，而产量不大的产品则该用。
（2）竞争。在没有竞争的地方不该用，在竞争激烈的领域里则该用。
（3）广告支持。广告开支大的品牌不该用，广告预算小的品牌该用。
（4）影响。创新产品不该用，一般产品如化学品该用。
（5）经销。上货架的产品不该用，由销售代表上门推销的产品该用。

一种产品若想让所有人喜欢,最终只会落得个无人问津的下场。