很多公司紧盯着新的宏大目标。他们追逐热门，新鲜。他们紧追最新潮流和技术。 那是种本办法。你关心潮流而忽略掉实质。你关心易变的东西而不是那些持续不变的东西。你生意的核心是构建那些不易变的事物。人们今天想要，直到十年内都有需求的东西就是你应该投资的。Amazon.com着眼于快速（免费）商品交易，这是很好的选择，友好的退货政策，不贵的价格。这些使得亚马逊非常受欢迎。日本的汽车制造商抱有不变的核心原则：可靠性，支付能力，实用性。人们三十年前 需要日本汽车，现在也是，未来三十年也是。