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认同感：用故事包装事实的艺术

人们往往愿意相信事实和数据，但无意间却会被故事吸引，并沉浸其中。这是为什么呢？ 因为“我们无法通过智力去影响别人，情感却能做到这一点”（亚里士多德）。经过情感故事包装过的 …… [ 展开全部 ]
  • 作者：["【美】吉姆·西诺雷利"]
  • 出版社：九州出版社·阳光博客
  • 定价：36.00
  • ISBN：751084097
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第11 章 直面障碍 /165
  • 兔子
    2018-01-04 18:03:08 摘录
    四种障碍
    1。缺少对产品功能的认识。2.缺少对产品优势的理解。3.缺少品牌的关联性。4.缺乏对品牌的认同。
    好久以前看评论说某些外企因为中国客户缺乏品牌忠诚度而觉得生意不好做。现在可能有所改观。
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  • 兔子
    2018-01-04 17:58:22 摘录
    品牌也一样，在实现预期目标的道路上必须克服物质及精神层面的双重阻碍。同时还要克服品牌故事情节方面的障碍。
    看完这句话突然想起来这两天看视频看到的Adidas 广告，里面的很多人我都不认识，但是鞋子可以看出来是自己的。
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