如果解释是在人的内心建构一种新的思想,那么说服要更加彻底。在建构新思想之前,首先需要破坏旧思想。
说服意味着使观众相信,他们现在对世界的认识并非完全正确。这就意味着不仅要破坏那些错误的思想,而且要重建更加美好的思想。

不论在何种情况下，促成世界观转变的关键都在于逐步推进旅程，在阐述主要观点之前，首先要用几种不同的形式在我们的内心做一些铺陈。一旦做好铺陈，你就很容易抛出你的主要观点。而做好铺陈的最伟大的工具就是——推理。

推理，能得出一种完全不同于其他认知模式所能得出的结论。如果最初的假设是对的，那么有效推导出的结论也一定是对的，而且能被知道是对的。

说服是用一种更好的思想改变人们的世界观。

其核心是具有长久影响力的推理的力量。

推理最好辅以直觉输导、侦探故事、视觉资料或铺陈策略等。