首先要弄清楚这些博主们是怎样应聘中脱颖而出的。别天真地以为，他们能成功入围全靠其精湛的写作技能、良好的道德品行以及对写作的热爱。著名科技博客网Mashable的编辑本•帕尔曾被问及，在为Mashable招兵买马时，他更青睐什么样的写手。他的回答言简意赅：迅速。“网络媒体节奏相当之快，”他又进一步解释说，“我们希望作者能在几分钟内就抓住新闻点，并且仅用一两个小时而不是一两天的时间才写出一篇像样的文章。”如果有实际的新闻工作经验，那自然就会“加分”。

博客网站在创建和运营过程中，始终存在着一种要择时退出的心态。因此，他们需要挖掘内幕消息，网罗大牌傅主，提升自己的知名度，展示网站的超高流量，从而吸引投资者的目光。要在短期内达到超髙流量，这种压力可想而知。媒体推手都知道，找到一个潜在的替罪羔羊是网站绝处逢生的机会。每家博客网站都身陷自己制造的庞氏骗局中，在这里，增加流量比殷实的公司财务更加重要，品牌认知度比公众信任感更加重要，规模比敏锐的商业嗅觉更加重要。建立博客是为了有一天找到合适的买家，无非就是一个愚蠢的买家为前任套现，花了数百万美元买下一个一文不值的东西。

一则重磅消息就能让一家垂死挣扎的网站瞬间跻身主流网站的行列。因此，网站为了生存，难免会做些出格的事，比如制造或窃取独家内幕（同时欺骗读者和广告购买商)。老牌媒体则不需要为了提升知名度而殚精竭虑，因为他们早已名声在外了。他们最关心的是维护自身的知名度，然而他们不用为此颠覆规则、扭曲事实。这是二者最主要的差别。

这是一个简单的传递链。有人付钱给我，要我帮忙编故事，接着我们就利用隐藏的链条把整件事情炒大。从名不见经传的博客网站开始，到高客传媒（Gawker)，到当地新闻网站的主页，到《赫芬顿邮报》，到主流媒体，到有线电视新闻，然后不断循环，直到这个虚构的事件变成真实的为止。有时我会故意设计一个故事，召开一场新闻发布会，或者请朋友在博客里有意无意地透露风声，又或者我自己“泄露”一份文件，当然，有时候这份文件恰好是我亲手炮制出来的。说真的，怎么样都行得通，包括篡改维基百科的网页又或是花高价制作一段恶搞视频。不论这场游戏以何种方式开局，它都会充分利用网络经济学原理来改变公众认知，最终达到商业目的。