网络媒体无法提供任何帮助，它只会故意误导和煽动你的情绪。作为用户，得知这样的消息可能会感到心力交痒，但奥威尔曾提醒我们：“细胞的疲惫成就了生物体的活力。”网络发行商的艺术也在于此：尽可能地拴住客户，故意不提供有效帮助，把单纯的读者改造成生产页面浏览量的机器。发行商知道他们必须使新标题起得更加令人难以抗拒，接下来的文章应该更具煽动力，也更不实用，这样才能保证点击量居高不下。

在网上获得高曝光率？最好的方法就是用一个很明显会引发读者评论、投票或分享的故事去诱惑博主。这种潜在的页面浏览量是如此诱人，博主肯定无法拒绝，只会更加尽心竭力地去引诱读者上钩。按照这种逻辑，我故意把塔克•马克斯的污秽事迹透露给一家网站，其实是给写手创造了邀请读者拍砖的机会。读者可以评论说：“靠，真是太可恶了！”同时，塔克的粉丝们也有了一个捍卫塔克的机会。其中的参与者们不在乎这些读者的想法和感受，一点儿都不在乎。但我却给博客网站指明了一条致富的康庄大道。

对干博客网站而言，追求实用性只会成为-种负担，因为这是点击量杀手。和实用性类似的其他积极属性也是如此，任何公正合理的报道都难以激起民愤或引发网民拍砖。一股脑儿把故事的来龙去脉都搞清楚，其实是扼杀了后续报道的可能；直截了当地指出某个问题很无聊，也存在着这个风险，发出理性的声音，同样如此。没有哪位博主愿意一直对其他博主评头论足，这只会让他显得很愚蠢。按照先前丹顿的论断，用了感叹号，即意味着故事的终结。终结、权威、帮助等任何看起来很积极的属性，都应该尽量避免。因为这些积极的属性无法引诱用户参与其中，而只有用户的参与，才能带来滚滚钱财。