订阅模式以及RSS之所以遭到抛弃，是因为订阅经济时代，客户数量是可控的，这就意味着发行商的收入也在一定程度上是有限的。但在一次性消费模式下，发行商之间的竞争更加恶性。读者是追随者而不是客户，他们经常性地上网看信息，与此同时就点击了大量登载着广告的页面，也就更好地填满了发行商的钱袋。正是因为这个原因，RSS从未真正成为主流模式。它违背了发行商希望诱使读者无止境地使用网站的利益诉求。也难怪，因为在RSS模式下，网站除了能收到几封来自读者的热情洋溢的表扬信和谷歌等公司的投资之外，难以获取别的利润。因此，现在浏览器和博客网站上的RSS按钮就消失了，我们需要了解这种变化的真正原因和意图。而没有了RSS,读者就更容易上当受骗了。

操控报社的时代已经过去了，在21世纪，媒体推手们操控的不再是报社，而是网络媒体，但其策略却大同小异。只不过，我的手段更隐蔽，影响更强，见效更快。悉心阅读《无冕霸王》、《国王班底》等经典作品，我从中收获了许多伟大的灵感。这些书籍主要写了很多年前，新闻机构和媒体为何会为有权有势的政客和罪犯所用。想知道如何才能把今天的网络媒体玩弄于股掌之间，就得先看看在你的祖父母都远未出生的年代里，新闻界的闹剧是如何上演的.相同的一幕会重演，还会演得更精彩。

随着报纸日常销量的不断飙升，在大公司和百货商店出现以后，广告版面对商家来说就成了非常有吸引力的商机，而广告商支付的费用又推动了报纸去吸引更多的读者。推销大师班尼特、普利策和威廉•伦道夫•赫斯特都曾坦言，他们报纸发行量不断飙升的秘诀就是无止境的晔众取宠。接着，报纸的发展进入了“一锤子买卖”向广告驱动新闻时代的过渡期。

“一锤子买卖问题”不仅影响了报纸的设计和布局，还对记者挖掘新闻的能力提出了更高的要求。如果报纸是一份一份出售的，那么发行商就不可能安稳地坐在椅子上，等着新闻找上门来。每天哪有那么多新闻，而且自动找上门来的新闻往往没什么意思。所以为了卖掉报纸，他们就得制造新闻。当记者们去一些重大场合进行报道时，他们深知自己的工作职责，有事可报时就积极报道，无事可报时，就制造新闻。这与今天博客网站的处境完全相同。正如博客能很好地与媒体推手合作以减轻自己的负担一样，“黃色报刊”也有自己的门道。