三个案例分享
1. 宝马和奔驰在世界杯开始前合作的“we are the one”广告，大打合作共赢感情牌。奥迪在德国获胜后，淡定回应“I made one" 暗指是拜仁慕尼黑第二大赞助商。
2. 椰子汁广告，“自黑型”文案，先是说一段自己的功效“天然椰子汁可以促进新陈代谢”，然后自己反讽自己“当然你也不能一天完全不动，除非你是忍者”，最后口语化收尾“如果你是，请加我fb”
3. 村上春树的“札幌啤酒文案”，非常长～但是典型的日式文案，充满着热血和希望，但是又不是典型的鸡汤，将文案场景化。最喜欢的一句是“跑步时的思绪就像是云，时聚时散……在诸事不顺的日子里，就比平常更久一些，更艰苦一些，比平常多跑一圈。在这之后留下来的只有天空而已”