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最佳商業書獎得主! Street Smart專欄20週年紀念版 好好賺一筆,去過自己想要的生活! Tom Peters: 如果創業者只讀一本書,就讀這本《師父》吧! 我們
……
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都有生意上的師父,但他們在當我們師父的時候,我們未必察覺。 我的第一個師父,也是我最好的師父,是紐約市一位小商人。他的生意是沿街叫賣,像個四處遊走的一人百貨公司,我會跟著他跑,問很多的問題,而他也會把他這麼做的邏輯解釋給我聽。就這樣,我學到一些至今仍然受用的重要生意觀念。 我那時只有八歲。那位沿街叫賣的小販,就是我的父親。 他是第一個向我解釋維持「高毛利」重要性的人。他用的是不同的說法——利差要大——但思慮過程是相同的。「每一筆生意一定要有很好的利差。」他說:「你的客戶一定得是付得起錢的人。」「不要占別人的便宜。」「要公正。」 當我說我想要某個東西時,他說:「你不提出要求,就得不到。」那次,我希望有更多的零用錢。他笑著說:「提出來很好,但你不會只因為提出要求,就得到你想要的東西。」很久之後我才知道,他為我上了銷售的第一課。 這些都是深植在我心中,非常了不起的生意課程,而且全都直接來自我父親。 這些教誨,對我產生了潛移默化的效果。它們成了我的心智習慣,引導我,讓我在不知不覺中照著做。 我知道,不是每個人都想聽這些。很多正要創業的人,比較喜歡逐步條列的成功公式,但是,世上根本就沒有這種東西!我們有的,只是一種思考方式,讓我們可以處理各種不同的情況,並且在不同的機會出現時,好好把握。 有了這套心法,不保證你做什麼事都無往不利,但一定可以大幅提升你成功的機會。 你將會成多敗少,而你在這場遊戲中活得越久,就越有可能登上高峰。 精彩重點 ★經營管理一定要看數字。看不懂,跟閉起眼睛開飛機沒兩樣。 ★錢沒入帳,都不能算業績。 ★別妄想抄捷徑,要把生意當成你一輩子的事。 ★花現金很容易,賺現金很難。 ★損益表上最重要的一行,叫做:毛利。 ★找出你真正的競爭對手,然後尊敬人家。 ★寫商業計劃之前,先寫好你的人生計劃。
[ 收起 ]
作者:諾姆.布羅斯基 鮑.柏林罕
出版社:早安財經
定价:NT380
ISBN:9789866613784
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书摘 (21 )
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byebye1977
2018-09-22 19:59:09 摘录自305页
我试着在公司里引进某种纪律,提醒大家,解决问题有两种步骤。第一,你必须先止血,也就是收拾善后并把伤害减至最低。第二,你必须去思考为什么会发生这个问题,并确保它不再发生。
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byebye1977
2018-09-22 18:53:54 摘录自291页
必须记住,律师不是生意民人,虽然许多律师让你相信他们是。事实上,从事法务工作,会导致人们发展出与成功经营事业所需的相反习惯。
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byebye1977
2018-09-22 18:45:59 摘录自284页
尽管外界的观点通常很重要,但你在向某些类型的专业人员寻求事业建议时,还是必须非常小心。我把会计师,列在这个名单上的头一个。
我对会计师一点都不讨厌。我自己就是学会计的,我知道他们有很重要的功能。但找会计师提供事业决策上的建议,一定是个坏主意。基本上,会计师是历史学家。这就是他们所受的教育,也是他们的思考方式。他们在解释过去所发生的事件上,非常在行,但创造未来的事件呢?算了吧,他们甚至不知道问题什么问题才对。
阿里巴巴张勇躺枪。
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byebye1977
2018-09-22 18:39:42 摘录自180页
不管你处于事业经营中的哪个过程,都要面临一个挑战,那就是得到好的建议。我们都可能某天急需找个人,一个愿意倾听我们心声的人谈谈,请他提供不同的观点、建议,为我们指点迷津。通常这个人都不在公司内部。
即使你没有那么急迫,得到外界的观点还是有所帮助,尤其当你被问题折磨得要发狂之时。毕竟,你认为的问题可能不是真正的问题,因此你所想到的解决方案可能也不是正确的解决方案。这种事之所以发生,部分是因为你离问题太近,而失去了整体观。你看到某方面有些事不对劲,却无法和其他方面所发生的事做连续,于是错失了解决问题的良机。
此外,我认为我们每个人都会因为个性和技能,倾向于寻求自己觉得最舒服的解决方案,例如工程师倾向于寻求技术上的解法,会计师倾向于寻求财务上的解法,而销售会寻求销售上的解法——即使问题和销售无关。
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byebye1977
2018-08-12 20:12:58 摘录自244页
一流的员工通常会意外地出现。你所能做的,就是在雇用时做最佳的预测,然后给他们机会去表现。有些人会让你失望,但有些人会超出预期。。。但我也学到,组成一个优秀团队不是靠运气,最有力的招募工具,就是你拥有极大控制权的企业文化。
最有力的招募工具,是你一手打造的企业文化。
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byebye1977
2018-08-11 20:33:03 摘录自136页
当我回顾我在快递事业上的经验时,我明白——在我做错的许多事当中——我犯了一个关键错误 :不让公司得到应有的管理、安定和结构。我就是不肯退下来。
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byebye1977
2018-08-11 20:06:46 摘录自222页
【几个关于成长的告诫】
1 事业是达到目的的手段。在你做事规划之前,先做人生规划。
2 当你试着要进入业务的下个阶段时,不要假设你知道当初之所以会成功,是哪些因素所造成的。
3 事业成长是选择的问题。决定要成长前,请先确定你知道为什么要成长。
4 更大未必就更好。小公司具有大公司无法望其项背的优势。
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byebye1977
2018-08-04 20:48:45 摘录自204页
【有的规定反过来会伤害到你与你的企业】
几乎每个规定的背后,都有个很好的理由,至少立意良善。然而如果你不小心,就很有可能订出一个伤害事业的规定。问题就出在:你剥夺了员工用常识处理客户合理要求的能力。
这就是海底捞与亚朵的一线员工,都有一定的资金权限去用于服务客户。
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byebye1977
2018-08-04 20:44:20 摘录自200页
涨价根本就不可能不引起客户反弹,从而让你最重要的关系受到威胁。面对阻力,很多生意人倾向于干脆统统不涨价,或至少能拖多久就拖多久。然而如果你这么做,你就犯了大错。
首先,你的毛利率日益缩小。因为你的成本不断上升。总是有一些成本会上升的,这就是我所谓的“蔓生费用”(creeping expenses)。
你还会以其他方式伤害你的企业。第一,你渐渐破坏你的产品或服务在客户心目中的价值。客户会开始认为,你是市场里的便宜货。同时,你会破坏你整个企业的真正价值。。
所以公司必须定期涨价。涨幅不必很大。我常常必须为涨价而奋战,但我总是坚持至少要涨一点点。
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byebye1977
2018-08-04 20:34:29 摘录自194页
有一个方法可以和客户建立关系,那就是教他们学会你的事业,协助他们成为更精明的买家。
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byebye1977
2018-08-04 18:40:22 摘录自186页
没有客户会喜欢更换供应商,那是很痛苦的过程,要花时间和金钱,而这些时间和金钱大可以拿去做别的事。负责向你采购商品的人,必须说服公司其他人,让他们接受更换供应商。他们必须和许多的新供应商接洽,必须谈新合约。他们干嘛自找麻烦呢?通常,是因为他们对现有的供应商非常不满。
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byebye1977
2018-08-04 18:33:05 摘录自183页
有一条做生意的基本法则,很容易被人忘记,尤其是当你在和其他的公司竞争同一个客户时。胜利,不只是要签到合约,而是签到合约之后,打下良好的关系基础,让你可以长久保有这个客户,这才是成功。这时该看的指标,就是“客户留住率”。如果你经常要找新客户来取代流失的客户,企业要成长,就更加困难。
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byebye1977
2018-08-04 18:08:29 摘录自182页
你可能坐在那里,看着空荡荡的闲置卡车,然后来了一个客户,他对附加价值服务、批发折价,或任何的方式都不感兴趣。他只要用25美元的价格,而不是45美元,来租车子。碰到这种情形,你要回到做生意的第一课:你无法和每个人做生意。世界上就是有一些人,花钱要你提供超值的东西,而且不管怎么谈判,都不能改变他们的心意。应付他们,你要用一个字就行了,你必须学会这件事,但当客户站在你面前,业务唾手可得之时,你很难做到。这个字就是:不。
一定要拒绝那些让你赚不了钱的客户
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byebye1977
2018-08-04 18:03:27 摘录自180页
打折出售产能,只要符合两个条件,有时也是正确做法。第一,你和客户一开始就必须对打折期间有多长,以及打折期间过了之后要怎么处理有个共识。第二,其他客户对此交易提出质疑时,你必须能够给出合理解释,要让他们觉得你很公道。
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byebye1977
2018-08-04 18:01:40 摘录自180页
姑且假设(踏入产能陷阱的)这个人已经把营运成本考虑进去,知道用这个价格卖仍然有利润,但它依然是糟糕的做法。理由有四:
1、资本成本。每当你做一笔买卖,你就相当于贷款给客户,至少在他们付钱之前如此。把资本浪费在低毛利率的销售上,就是个错误,对新公司来说,更可能是自杀。
2、机会成本。当你用低毛利率的业务把产能填满之间,你就没有为高毛利率的业务预留空间。
3、砍自己的价格,就等于为他的市场引入一个新的竞争者:他自己。价格永远往低处走,当你对完全相同的服务收取两种不同的价格时,你就在自己打自己,而且要不了多久,低价的一方就会打赢。
4、而到那时候,你或许已经失去现在出全额价格的客户,这是反对降价填产能的第四个也是最重要的一个理由。降价填产能的做法,正好让你和这些客户产生疏离。当他们发现,同样的服务你对其他人收取较低的价钱时,他们会很愤怒,他们会认为,你一直在敲他们竹杠。
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我对会计师一点都不讨厌。我自己就是学会计的,我知道他们有很重要的功能。但找会计师提供事业决策上的建议,一定是个坏主意。基本上,会计师是历史学家。这就是他们所受的教育,也是他们的思考方式。他们在解释过去所发生的事件上,非常在行,但创造未来的事件呢?算了吧,他们甚至不知道问题什么问题才对。
即使你没有那么急迫,得到外界的观点还是有所帮助,尤其当你被问题折磨得要发狂之时。毕竟,你认为的问题可能不是真正的问题,因此你所想到的解决方案可能也不是正确的解决方案。这种事之所以发生,部分是因为你离问题太近,而失去了整体观。你看到某方面有些事不对劲,却无法和其他方面所发生的事做连续,于是错失了解决问题的良机。
此外,我认为我们每个人都会因为个性和技能,倾向于寻求自己觉得最舒服的解决方案,例如工程师倾向于寻求技术上的解法,会计师倾向于寻求财务上的解法,而销售会寻求销售上的解法——即使问题和销售无关。
1 事业是达到目的的手段。在你做事规划之前,先做人生规划。
2 当你试着要进入业务的下个阶段时,不要假设你知道当初之所以会成功,是哪些因素所造成的。
3 事业成长是选择的问题。决定要成长前,请先确定你知道为什么要成长。
4 更大未必就更好。小公司具有大公司无法望其项背的优势。
几乎每个规定的背后,都有个很好的理由,至少立意良善。然而如果你不小心,就很有可能订出一个伤害事业的规定。问题就出在:你剥夺了员工用常识处理客户合理要求的能力。
首先,你的毛利率日益缩小。因为你的成本不断上升。总是有一些成本会上升的,这就是我所谓的“蔓生费用”(creeping expenses)。
你还会以其他方式伤害你的企业。第一,你渐渐破坏你的产品或服务在客户心目中的价值。客户会开始认为,你是市场里的便宜货。同时,你会破坏你整个企业的真正价值。。
所以公司必须定期涨价。涨幅不必很大。我常常必须为涨价而奋战,但我总是坚持至少要涨一点点。
1、资本成本。每当你做一笔买卖,你就相当于贷款给客户,至少在他们付钱之前如此。把资本浪费在低毛利率的销售上,就是个错误,对新公司来说,更可能是自杀。
2、机会成本。当你用低毛利率的业务把产能填满之间,你就没有为高毛利率的业务预留空间。
3、砍自己的价格,就等于为他的市场引入一个新的竞争者:他自己。价格永远往低处走,当你对完全相同的服务收取两种不同的价格时,你就在自己打自己,而且要不了多久,低价的一方就会打赢。
4、而到那时候,你或许已经失去现在出全额价格的客户,这是反对降价填产能的第四个也是最重要的一个理由。降价填产能的做法,正好让你和这些客户产生疏离。当他们发现,同样的服务你对其他人收取较低的价钱时,他们会很愤怒,他们会认为,你一直在敲他们竹杠。