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人类传播是动物传播的进化与发展,在进化期间起决定作用的是语言。在人类没有开口说话之前,人类传播和动物传播并没有本质的区别,基本上也都是通过吼叫、动作或者简单的发音来传递信
……
[ 展开全部 ]
息。那么本书开启了系统认识人类传播和传播学的大门。 语言的产生揭开了人类传播的新篇章,实现了从动物传播到人类传播的飞跃,从此,人类传播摆脱了动物传播的状态。当然,从人类开口说话到今天的信息社会,人类传播经历了一个漫长的发展过程。本书解释了传播和传播学的产生、发展的大致过程。 此书系统全面的介绍了传播和传播学的产生、发展以及其对人类社会和生活的影响。这其中,有传播过程和方式的解析,有主要传播学流派的介绍、,有传播学在当今新时代的表现和影响等。本书注重理论的精辟,分析的透彻,是一本十分有普及价值的图书。
[ 收起 ]
作者:成振珂
出版社:新世界出版社
定价:39
ISBN:7510454727
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第一讲:看似简单却牵连广泛——传播与传播学 6
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1. 追溯人类传播的踪迹 6
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一、 动物世界的传播现象 6
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二、 如影随形的人类传播现象 7
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三、 人类传播的演变——从口语交际到电子传播 8
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2. 从传播看传播学 10
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一、传播与信息 10
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二、信息社会与信息传播 11
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三、传播学的性质及研究对象 12
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3. 传播学研究的演变 13
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一、孕育传播学的外部条件 13
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二、传播学的三大来源 14
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三、传播学的发展演变 15
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第二讲:传播的基因,信息的载体——符号与意义 16
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1. 人类传播中的神秘符号 16
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一、符号与意义 16
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二、符号的分类和功能 17
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三、传播过程中的意义 18
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2.编码和译码——符号互动 18
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一、编码和译码 18
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二、符号互动与传播 19
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3. 语义与传播——语言符号 20
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一、认识语言符号 20
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二、语言的误用 21
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三、语言使用不当 22
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4.非语言符号的妙用 23
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一、体态语言 23
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二、听觉性非语言符号 24
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三、视觉性非语言符号 24
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四、非语言符号的作用 25
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第三讲:交流信息、互动有方——传播过程 26
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1.认识传播过程 26
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一、传播过程的构成要素 26
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二、传播过程的特点 27
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2.传播学研究的主要过程模式 28
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一、传播过程的直线传播模式 28
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二、传播过程的循环和互动模式 29
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3.系统模式下的社会传播结构 30
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一、赖利夫妇的传播系统模式 30
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二、马莱兹克的系统模式 31
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第四讲 找到共同话题——人际传播 32
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1.自我思考和反思——人内传播 32
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一、什么是人内传播 33
人内传播不外乎是个人内部的意识、思维或心理活动。这个过程是由感觉、知觉、表象、概念、判断、推理等环节或要素组成。此外,人内传播还伴随着人的感情和复杂的心理活动,它们在很多情况下对人内传播的过程和结果产生重大的影响。
戴惠强
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2018-06-13 添加
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二、人内传播的能动意识和思维活动 34
此外,布鲁默还认为,人是一个拥有自我的社会存在,在将外界事物以及其他人作为认识对象的同时,也把自己本身当作要不断认识的对象。人在认识自我的过程中,不仅能够认识自己,建立自己的观念,还能够与自己进行交流或传播,能够对自己采取行动。
戴惠强
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2018-06-14 添加
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三、心理活动的人内传播 35
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2.一对一的信息交流——人际传播 37
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一、为什么要进行人际传播 37
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二、人际传播的特点及社会功能 38
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3.人际影响与媒介效应 40
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一、两级传播 40
一个同媒介联系密切但同身边群众很少来往的人,不能算是舆论领袖,如性格孤僻内向的人;相反,一个人见人爱但却很少同媒介打交道的人,同样也不算舆论领袖,如人缘好的人。总而言之,舆论领袖必须同时与媒介和公众保持密切的往来,二者缺一不可。
戴惠强
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2018-06-14 添加
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二、创新扩散论 41
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第五讲 一对多,自由而负责——大众传播 43
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1.什么是大众传播 43
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一、什么是大众传播 43
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二、大众传播具有的特点 45
反馈是大众传播过程中一个不容忽视的重要环节。从字面意思来看,一个系统的输出之中有一部分又返回该系统的输入一端,或者说一个系统的输出中有一部分又作为输入重新加入该系统,这样做的目的是更好地调节系统的输出状况。
戴惠强
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2018-06-17 添加
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二、大众传播社会“功能”说 46
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2.大众传播的产生与发展过程 47
大众传播作为现代社会中具有普遍影响的社会信息系统,其功能是复杂的和多方面的,任何一种分类都不可能概括它的功能。大众传播既有积极的社会功能,也有消极的、负面的社会功能。传播学研究的任务,正在于找到正确发挥大众传播积极功能的机制和规律,而最大限度地防止其消极功能可能对社会造成的危害。
戴惠强
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2018-06-18 添加
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一、大众报刊 47
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二、电报、电影以及广播 48
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三、电视媒介与大众传播 49
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四、新媒体与大众传播 49
电子媒介的发展为变革人类的传播活动、改造人类社会提供了丰富的技术手段。因此,一种所谓的“电子乌托邦”思想流行起来了。这种观点对媒介技术的发展寄予无条件的乐观主义期待,认为新的传播技术必将把人类带入一个高度自由、民主和平等的理想国。
戴惠强
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2018-06-19 添加
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五、自媒体与大众传播 50
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3.大众传播与舆论——沉默的螺旋 51
大众传播通过营造“意见环境”来影响和制约舆论。根据诺依曼的观点,舆论的形成不是社会公众的“理性讨论”的结果,而是“意见环境”的压力促成的,是强制人们对“优势意见”采取趋同行动这一非合理过程的产物。
戴惠强
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2018-06-19 添加
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一、诺依曼的“沉默的螺旋” 51
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二、构成沉默的螺旋的三个命题 52
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三、“沉默的螺旋”理论的特点 53
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4.大众传播的潜移默化——培养理论 53
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一、培养理论的起源及背景 54
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二、培养理论中关于传播的观点 54
要让一个人接受一个新事物,首先就是要了解这个新事物。比方说一种新款式的服装,不管自己最终想要还是不想要,总得先知道它是个什么样子,这就是了解。了解实际上就是对新事物的认识。
戴惠强
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2018-06-16 添加
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三、培养理论的外围 55
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5.大众传媒与信息社会的阶层分化——知沟理论 56
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一、知沟理论产生的背景 56
“由于社会经济地位高者通常能比社会经济地位低者更快地获得信息,因此,大众媒介传送的信息越多,这两者之间的知识鸿沟也就越大”。这就是“知沟”理论的诞生。
戴惠强
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2018-06-20 添加
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二、知沟理论及其反命题 56
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三、知沟理论的研究及其意义 58
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第六讲:人的延伸,通过什么传播——理解媒介 59
媒介本身才是真正有意义的讯息,即人类有了某种媒介才有可能从事与之相适应的传播和其他社会活动,而从漫长的人类社会发展过程来看,真正有意义、有价值的“讯息”不是各个时代的传播内容,而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革。
戴惠强
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2018-06-22 添加
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1.媒介及媒介比较研究 59
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2.麦克卢汉的“奇谈怪论” 61
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一、媒介即讯息 61
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二、媒体:人的延伸 62
对于媒介及其功能,心理学家威廉·斯蒂芬森突发奇想地提出了一套新异的媒介观。在他看来,与其把媒介当成工具,不如把它视为玩具。人们摆弄媒介与其说是出于功利的考虑,不如说是出于游戏的目的。这个媒介观不仅新奇而且有趣,这就是所谓的游戏论。
戴惠强
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2018-06-23 添加
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三、热冷媒介 62
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3.斯蒂芬森的媒介游戏论 63
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4.媒介的议程设置功能 64
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一、什么是“议程设置” 64
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二、“议程设置”理论的研究 66
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5.媒介的隐形功能:媒介环境 67
媒介的隐性功能是指人们不易察觉而又确实存在的媒介功能。不言而喻,隐性功能同显性功能是相对而言的。如果说显性功能是显而易见的,那么,隐性功能就是似有似无的。我们不妨把前者看作心理学中的意识,把后者视为潜意识。
戴惠强
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2018-06-24 添加
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一、身外世界与脑海图景 67
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二、媒介环境 68
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第七讲 人有人的用处,谁在影响传播——媒介控制 69
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1.媒介控制 69
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一、国家和政府的政治控制 69
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二、利益群体和经济势力的控制 69
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三、广大受众的社会监督控制 70
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2.媒介规范理论的演变 70
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一、极权主义媒介规范理论 71
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二、自由主义媒介规范理论 71
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三、社会责任规范理论理论 73
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四、民主参与规范理论 74
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五、社会主义媒介规范理论 75
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3.大众传媒的把关及把关人 76
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一、卢因的把关人概念 76
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二、三种把关模式 77
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第八讲 乌合or固执,人民的选择——受众分析 80
每个人都以完全独立的个人身份投身社会,因此,在心理上都陷入孤苦伶仃、无依无靠的状态中。有人把这种乌合之众称为“孤独的群体”。也就是说,在大众社会中,尽管有群体网络,但人们的内心深处却是彼此隔绝、十分孤独的——你在我身边,你的心却在千里之外。
戴惠强
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2018-06-25 添加
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1.认识受众 80
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一、何为乌合之众 80
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二、联合御敌的受众 81
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2. 集合行为——匪夷所思的受众传播机制 82
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一、认识集合行为 82
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二、集合行为的传播机制 82
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3.群体压力与从众 84
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一、为什么要从众 84
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二、有趣的从众研究 85
从众的本质在于个体对群体压力的遵从或屈从。在群体内部,传播活动经常是在“一对多”“多对一”的场合下进行的。在这种情况下,无论是传播者还是受传者都会感受到某种程度的群体压力。所谓群体压力,即群体中的多数意见对成员中的个人意见或少数意见所产生的压力。在面临群体压力的情况下,个人和少数意见一般会对多数意见采取服从态度。
戴惠强
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2018-06-26 添加
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4.使用与满足——一种受众行为理论 85
所谓使用与满足论乃是从受众方面看待传播活动的新兴理论。它特别强调受众的作用,突出受众的地位,认为受众通过对媒介的积极使用从而实际上制约着整个传播过程,而受众使用媒介都是基于自己的需求,都是为了满足自己的愿望。这就是使用与满足论的基本意思。
戴惠强
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2018-06-27 添加
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第九讲 说服的艺术,态度的改变——传播效果分析 86
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1.传播效果 86
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一、什么是传播效果 87
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二、传播效果的三个层面 87
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2.传播主体与传播效果 88
塔尔德认为,不存在任何超越个人心理体验的实体,一切社会过程无非是个人之间的互动。每一种人的行动都是在重复某种东西,其实,就是一种模仿行为。模仿是最基本的社会关系,社会就是由互相模仿的个人组成的群体。
戴惠强
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2018-06-29 添加
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一、信源的可信性及休眠效果 88
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二、信源的知名度 89
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三、信源的动机 89
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3.传播技巧与传播效果 90
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一、一面之词OR两面之词 90
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二、明说还是暗示 91
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三、以理服人还是以情动人 92
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四、先说还是后说 92
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4.传播效果与态度改变 93
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一、海德的平衡论 93
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二、奥斯古德和塔南鲍姆的和谐论 95
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三、认知不协调论 96
使认知从不协调变为协调的办法无非是两种:一是自我辩解,一是转变态度。这两者都与态度相关。自我辩解实际上是在维护自己的态度,而转变态度则是要改变它。一般来说,当面临不协调时,人们总是先为某种认知辩解,如果实在无法辩解,那就只好改变某种认知,反正不能总是处于认知不协调造成的心理紧张的状态中。
戴惠强
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2018-06-28 添加
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第十讲 源流、奠基及集大成者——传播的研究者们 97
“5W”传播模式清晰地将一个传播过程划分成了五个环节。拉斯韦尔认为,任何一个传播过程都由五个部分组成:传播主体、传播内容、传播渠道、传播对象和传播效果。这五个方面构成了一个传播过程,或者说传播这种产品是由五种元素组成的。
戴惠强
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2018-06-30 添加
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1.传播学早期学术思想源流 97
一句话,要改变一个人的某种态度,不仅要考虑他的个人因素,更要考虑他所属的团体因素,这就是卢因的“团体动力学”给传播学的一大启发,同时也是他为传播学所做的一大贡献。
戴惠强
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2018-06-30 添加
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一、塔尔德的模仿法则 97
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二、西默尔:舆论的厨房 97
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三、杜威:大众传播是变革社会的工具 98
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四、库利:“镜中我” 98
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五、帕克:提倡社会互动论 98
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六、米德:“主我”与“客我” 99
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七、李普曼的“刻板成见” 99
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2.传播学的“四大先驱” 99
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一、拉斯韦尔:五W模式 100
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二、卢因:团体动力学 101
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三、拉扎斯菲尔德:人民的选择 103
大众传媒通过日常的新闻报道、宣传和广告活动,把支配阶级的特殊利益描述为社会的“普遍利益”,其目的就是通过操作形成“同意”或“社会合意”。这其实只不过是一种“虚假的合意”,因为它掩盖了阶级支配的实质。
戴惠强
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四、霍夫兰:态度改变 104
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3.传播学的集大成者——施拉姆 106
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4.经验OR批判——传播学流派 108
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一、传播学经验学派 108
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二、传播学批判学派 110
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第十一讲 网世界,博天下——透视博客传播 112
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1.博客——网络时代的传播新范式 112
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一、什么是博客 112
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二、博客与其他网络传播方式的比较 112
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2.博客传播:在共同平台展示凡人的生活 114
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一、博客的传播特性 114
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二、博客传播的模式 115
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三、博客现象的传播学意义 117
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3.博客应用:虚拟公共领域的力量 119
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一、博客个体介入新闻传播的方式 119
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二、博客的社会影响力 121
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三、博客应用中凸现的问题 123
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第十二讲 微时代,大变革——轻松玩转微传播 125
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1.微传播,微时代 125
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一、什么是微传播 125
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二、微时代,微传播 125
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2.微博:微时代的领航者 127
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一、什么是微博 127
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二、微博的传播特点 127
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三、微博的分类 129
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四、发现微博的营销价值 130
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3.微信:微时代的加速器 131
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一、微信的传播特点 132
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二、微信营销的模式及误区 133
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第一讲:看似简单却牵连广泛——传播与传播学 6
1. 追溯人类传播的踪迹 6
一、 动物世界的传播现象 6
二、 如影随形的人类传播现象 7
三、 人类传播的演变——从口语交际到电子传播 8
2. 从传播看传播学 10
一、传播与信息 10
二、信息社会与信息传播 11
三、传播学的性质及研究对象 12
3. 传播学研究的演变 13
一、孕育传播学的外部条件 13
二、传播学的三大来源 14
三、传播学的发展演变 15
第二讲:传播的基因,信息的载体——符号与意义 16
1. 人类传播中的神秘符号 16
一、符号与意义 16
二、符号的分类和功能 17
三、传播过程中的意义 18
2.编码和译码——符号互动 18
一、编码和译码 18
二、符号互动与传播 19
3. 语义与传播——语言符号 20
一、认识语言符号 20
二、语言的误用 21
三、语言使用不当 22
4.非语言符号的妙用 23
一、体态语言 23
二、听觉性非语言符号 24
三、视觉性非语言符号 24
四、非语言符号的作用 25
第三讲:交流信息、互动有方——传播过程 26
1.认识传播过程 26
一、传播过程的构成要素 26
二、传播过程的特点 27
2.传播学研究的主要过程模式 28
一、传播过程的直线传播模式 28
二、传播过程的循环和互动模式 29
3.系统模式下的社会传播结构 30
一、赖利夫妇的传播系统模式 30
二、马莱兹克的系统模式 31
第四讲 找到共同话题——人际传播 32
1.自我思考和反思——人内传播 32
一、什么是人内传播 33
二、人内传播的能动意识和思维活动 34
三、心理活动的人内传播 35
2.一对一的信息交流——人际传播 37
一、为什么要进行人际传播 37
二、人际传播的特点及社会功能 38
3.人际影响与媒介效应 40
一、两级传播 40
二、创新扩散论 41
第五讲 一对多,自由而负责——大众传播 43
1.什么是大众传播 43
一、什么是大众传播 43
二、大众传播具有的特点 45
二、大众传播社会“功能”说 46
2.大众传播的产生与发展过程 47
一、大众报刊 47
二、电报、电影以及广播 48
三、电视媒介与大众传播 49
四、新媒体与大众传播 49
五、自媒体与大众传播 50
3.大众传播与舆论——沉默的螺旋 51
一、诺依曼的“沉默的螺旋” 51
二、构成沉默的螺旋的三个命题 52
三、“沉默的螺旋”理论的特点 53
4.大众传播的潜移默化——培养理论 53
一、培养理论的起源及背景 54
二、培养理论中关于传播的观点 54
三、培养理论的外围 55
5.大众传媒与信息社会的阶层分化——知沟理论 56
一、知沟理论产生的背景 56
二、知沟理论及其反命题 56
三、知沟理论的研究及其意义 58
第六讲:人的延伸,通过什么传播——理解媒介 59
1.媒介及媒介比较研究 59
2.麦克卢汉的“奇谈怪论” 61
一、媒介即讯息 61
二、媒体:人的延伸 62
三、热冷媒介 62
3.斯蒂芬森的媒介游戏论 63
4.媒介的议程设置功能 64
一、什么是“议程设置” 64
二、“议程设置”理论的研究 66
5.媒介的隐形功能:媒介环境 67
一、身外世界与脑海图景 67
二、媒介环境 68
第七讲 人有人的用处,谁在影响传播——媒介控制 69
1.媒介控制 69
一、国家和政府的政治控制 69
二、利益群体和经济势力的控制 69
三、广大受众的社会监督控制 70
2.媒介规范理论的演变 70
一、极权主义媒介规范理论 71
二、自由主义媒介规范理论 71
三、社会责任规范理论理论 73
四、民主参与规范理论 74
五、社会主义媒介规范理论 75
3.大众传媒的把关及把关人 76
一、卢因的把关人概念 76
二、三种把关模式 77
第八讲 乌合or固执,人民的选择——受众分析 80
1.认识受众 80
一、何为乌合之众 80
二、联合御敌的受众 81
2. 集合行为——匪夷所思的受众传播机制 82
一、认识集合行为 82
二、集合行为的传播机制 82
3.群体压力与从众 84
一、为什么要从众 84
二、有趣的从众研究 85
4.使用与满足——一种受众行为理论 85
第九讲 说服的艺术,态度的改变——传播效果分析 86
1.传播效果 86
一、什么是传播效果 87
二、传播效果的三个层面 87
2.传播主体与传播效果 88
一、信源的可信性及休眠效果 88
二、信源的知名度 89
三、信源的动机 89
3.传播技巧与传播效果 90
一、一面之词OR两面之词 90
二、明说还是暗示 91
三、以理服人还是以情动人 92
四、先说还是后说 92
4.传播效果与态度改变 93
一、海德的平衡论 93
二、奥斯古德和塔南鲍姆的和谐论 95
三、认知不协调论 96
第十讲 源流、奠基及集大成者——传播的研究者们 97
1.传播学早期学术思想源流 97
一、塔尔德的模仿法则 97
二、西默尔:舆论的厨房 97
三、杜威:大众传播是变革社会的工具 98
四、库利:“镜中我” 98
五、帕克:提倡社会互动论 98
六、米德:“主我”与“客我” 99
七、李普曼的“刻板成见” 99
2.传播学的“四大先驱” 99
一、拉斯韦尔:五W模式 100
二、卢因:团体动力学 101
三、拉扎斯菲尔德:人民的选择 103
四、霍夫兰:态度改变 104
3.传播学的集大成者——施拉姆 106
4.经验OR批判——传播学流派 108
一、传播学经验学派 108
二、传播学批判学派 110
第十一讲 网世界,博天下——透视博客传播 112
1.博客——网络时代的传播新范式 112
一、什么是博客 112
二、博客与其他网络传播方式的比较 112
2.博客传播:在共同平台展示凡人的生活 114
一、博客的传播特性 114
二、博客传播的模式 115
三、博客现象的传播学意义 117
3.博客应用:虚拟公共领域的力量 119
一、博客个体介入新闻传播的方式 119
二、博客的社会影响力 121
三、博客应用中凸现的问题 123
第十二讲 微时代,大变革——轻松玩转微传播 125
1.微传播,微时代 125
一、什么是微传播 125
二、微时代,微传播 125
2.微博:微时代的领航者 127
一、什么是微博 127
二、微博的传播特点 127
三、微博的分类 129
四、发现微博的营销价值 130
3.微信:微时代的加速器 131
一、微信的传播特点 132
二、微信营销的模式及误区 133
参考文献 136
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第一讲:看似简单却牵连广泛——传播与传播学 6
1. 追溯人类传播的踪迹 6
一、 动物世界的传播现象 6
二、 如影随形的人类传播现象 7
三、 人类传播的演变——从口语交际到电子传播 8
2. 从传播看传播学 10
一、传播与信息 10
二、信息社会与信息传播 11
三、传播学的性质及研究对象 12
3. 传播学研究的演变 13
一、孕育传播学的外部条件 13
二、传播学的三大来源 14
三、传播学的发展演变 15
第二讲:传播的基因,信息的载体——符号与意义 16
1. 人类传播中的神秘符号 16
一、符号与意义 16
二、符号的分类和功能 17
三、传播过程中的意义 18
2.编码和译码——符号互动 18
一、编码和译码 18
二、符号互动与传播 19
3. 语义与传播——语言符号 20
一、认识语言符号 20
二、语言的误用 21
三、语言使用不当 22
4.非语言符号的妙用 23
一、体态语言 23
二、听觉性非语言符号 24
三、视觉性非语言符号 24
四、非语言符号的作用 25
第三讲:交流信息、互动有方——传播过程 26
1.认识传播过程 26
一、传播过程的构成要素 26
二、传播过程的特点 27
2.传播学研究的主要过程模式 28
一、传播过程的直线传播模式 28
二、传播过程的循环和互动模式 29
3.系统模式下的社会传播结构 30
一、赖利夫妇的传播系统模式 30
二、马莱兹克的系统模式 31
第四讲 找到共同话题——人际传播 32
1.自我思考和反思——人内传播 32
一、什么是人内传播 33
二、人内传播的能动意识和思维活动 34
三、心理活动的人内传播 35
2.一对一的信息交流——人际传播 37
一、为什么要进行人际传播 37
二、人际传播的特点及社会功能 38
3.人际影响与媒介效应 40
一、两级传播 40
二、创新扩散论 41
第五讲 一对多,自由而负责——大众传播 43
1.什么是大众传播 43
一、什么是大众传播 43
二、大众传播具有的特点 45
二、大众传播社会“功能”说 46
2.大众传播的产生与发展过程 47
一、大众报刊 47
二、电报、电影以及广播 48
三、电视媒介与大众传播 49
四、新媒体与大众传播 49
五、自媒体与大众传播 50
3.大众传播与舆论——沉默的螺旋 51
一、诺依曼的“沉默的螺旋” 51
二、构成沉默的螺旋的三个命题 52
三、“沉默的螺旋”理论的特点 53
4.大众传播的潜移默化——培养理论 53
一、培养理论的起源及背景 54
二、培养理论中关于传播的观点 54
三、培养理论的外围 55
5.大众传媒与信息社会的阶层分化——知沟理论 56
一、知沟理论产生的背景 56
二、知沟理论及其反命题 56
三、知沟理论的研究及其意义 58
第六讲:人的延伸,通过什么传播——理解媒介 59
1.媒介及媒介比较研究 59
2.麦克卢汉的“奇谈怪论” 61
一、媒介即讯息 61
二、媒体:人的延伸 62
三、热冷媒介 62
3.斯蒂芬森的媒介游戏论 63
4.媒介的议程设置功能 64
一、什么是“议程设置” 64
二、“议程设置”理论的研究 66
5.媒介的隐形功能:媒介环境 67
一、身外世界与脑海图景 67
二、媒介环境 68
第七讲 人有人的用处,谁在影响传播——媒介控制 69
1.媒介控制 69
一、国家和政府的政治控制 69
二、利益群体和经济势力的控制 69
三、广大受众的社会监督控制 70
2.媒介规范理论的演变 70
一、极权主义媒介规范理论 71
二、自由主义媒介规范理论 71
三、社会责任规范理论理论 73
四、民主参与规范理论 74
五、社会主义媒介规范理论 75
3.大众传媒的把关及把关人 76
一、卢因的把关人概念 76
二、三种把关模式 77
第八讲 乌合or固执,人民的选择——受众分析 80
1.认识受众 80
一、何为乌合之众 80
二、联合御敌的受众 81
2. 集合行为——匪夷所思的受众传播机制 82
一、认识集合行为 82
二、集合行为的传播机制 82
3.群体压力与从众 84
一、为什么要从众 84
二、有趣的从众研究 85
4.使用与满足——一种受众行为理论 85
第九讲 说服的艺术,态度的改变——传播效果分析 86
1.传播效果 86
一、什么是传播效果 87
二、传播效果的三个层面 87
2.传播主体与传播效果 88
一、信源的可信性及休眠效果 88
二、信源的知名度 89
三、信源的动机 89
3.传播技巧与传播效果 90
一、一面之词OR两面之词 90
二、明说还是暗示 91
三、以理服人还是以情动人 92
四、先说还是后说 92
4.传播效果与态度改变 93
一、海德的平衡论 93
二、奥斯古德和塔南鲍姆的和谐论 95
三、认知不协调论 96
第十讲 源流、奠基及集大成者——传播的研究者们 97
1.传播学早期学术思想源流 97
一、塔尔德的模仿法则 97
二、西默尔:舆论的厨房 97
三、杜威:大众传播是变革社会的工具 98
四、库利:“镜中我” 98
五、帕克:提倡社会互动论 98
六、米德:“主我”与“客我” 99
七、李普曼的“刻板成见” 99
2.传播学的“四大先驱” 99
一、拉斯韦尔:五W模式 100
二、卢因:团体动力学 101
三、拉扎斯菲尔德:人民的选择 103
四、霍夫兰:态度改变 104
3.传播学的集大成者——施拉姆 106
4.经验OR批判——传播学流派 108
一、传播学经验学派 108
二、传播学批判学派 110
第十一讲 网世界,博天下——透视博客传播 112
1.博客——网络时代的传播新范式 112
一、什么是博客 112
二、博客与其他网络传播方式的比较 112
2.博客传播:在共同平台展示凡人的生活 114
一、博客的传播特性 114
二、博客传播的模式 115
三、博客现象的传播学意义 117
3.博客应用:虚拟公共领域的力量 119
一、博客个体介入新闻传播的方式 119
二、博客的社会影响力 121
三、博客应用中凸现的问题 123
第十二讲 微时代,大变革——轻松玩转微传播 125
1.微传播,微时代 125
一、什么是微传播 125
二、微时代,微传播 125
2.微博:微时代的领航者 127
一、什么是微博 127
二、微博的传播特点 127
三、微博的分类 129
四、发现微博的营销价值 130
3.微信:微时代的加速器 131
一、微信的传播特点 132
二、微信营销的模式及误区 133
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第一讲:看似简单却牵连广泛——传播与传播学 6
1. 追溯人类传播的踪迹 6
一、 动物世界的传播现象 6
二、 如影随形的人类传播现象 7
三、 人类传播的演变——从口语交际到电子传播 8
2. 从传播看传播学 10
一、传播与信息 10
二、信息社会与信息传播 11
三、传播学的性质及研究对象 12
3. 传播学研究的演变 13
一、孕育传播学的外部条件 13
二、传播学的三大来源 14
三、传播学的发展演变 15
第二讲:传播的基因,信息的载体——符号与意义 16
1. 人类传播中的神秘符号 16
一、符号与意义 16
二、符号的分类和功能 17
三、传播过程中的意义 18
2.编码和译码——符号互动 18
一、编码和译码 18
二、符号互动与传播 19
3. 语义与传播——语言符号 20
一、认识语言符号 20
二、语言的误用 21
三、语言使用不当 22
4.非语言符号的妙用 23
一、体态语言 23
二、听觉性非语言符号 24
三、视觉性非语言符号 24
四、非语言符号的作用 25
第三讲:交流信息、互动有方——传播过程 26
1.认识传播过程 26
一、传播过程的构成要素 26
二、传播过程的特点 27
2.传播学研究的主要过程模式 28
一、传播过程的直线传播模式 28
二、传播过程的循环和互动模式 29
3.系统模式下的社会传播结构 30
一、赖利夫妇的传播系统模式 30
二、马莱兹克的系统模式 31
第四讲 找到共同话题——人际传播 32
1.自我思考和反思——人内传播 32
一、什么是人内传播 33
二、人内传播的能动意识和思维活动 34
三、心理活动的人内传播 35
2.一对一的信息交流——人际传播 37
一、为什么要进行人际传播 37
二、人际传播的特点及社会功能 38
3.人际影响与媒介效应 40
一、两级传播 40
二、创新扩散论 41
第五讲 一对多,自由而负责——大众传播 43
1.什么是大众传播 43
一、什么是大众传播 43
二、大众传播具有的特点 45
二、大众传播社会“功能”说 46
2.大众传播的产生与发展过程 47
一、大众报刊 47
二、电报、电影以及广播 48
三、电视媒介与大众传播 49
四、新媒体与大众传播 49
五、自媒体与大众传播 50
3.大众传播与舆论——沉默的螺旋 51
一、诺依曼的“沉默的螺旋” 51
二、构成沉默的螺旋的三个命题 52
三、“沉默的螺旋”理论的特点 53
4.大众传播的潜移默化——培养理论 53
一、培养理论的起源及背景 54
二、培养理论中关于传播的观点 54
三、培养理论的外围 55
5.大众传媒与信息社会的阶层分化——知沟理论 56
一、知沟理论产生的背景 56
二、知沟理论及其反命题 56
三、知沟理论的研究及其意义 58
第六讲:人的延伸,通过什么传播——理解媒介 59
1.媒介及媒介比较研究 59
2.麦克卢汉的“奇谈怪论” 61
一、媒介即讯息 61
二、媒体:人的延伸 62
三、热冷媒介 62
3.斯蒂芬森的媒介游戏论 63
4.媒介的议程设置功能 64
一、什么是“议程设置” 64
二、“议程设置”理论的研究 66
5.媒介的隐形功能:媒介环境 67
一、身外世界与脑海图景 67
二、媒介环境 68
第七讲 人有人的用处,谁在影响传播——媒介控制 69
1.媒介控制 69
一、国家和政府的政治控制 69
二、利益群体和经济势力的控制 69
三、广大受众的社会监督控制 70
2.媒介规范理论的演变 70
一、极权主义媒介规范理论 71
二、自由主义媒介规范理论 71
三、社会责任规范理论理论 73
四、民主参与规范理论 74
五、社会主义媒介规范理论 75
3.大众传媒的把关及把关人 76
一、卢因的把关人概念 76
二、三种把关模式 77
第八讲 乌合or固执,人民的选择——受众分析 80
1.认识受众 80
一、何为乌合之众 80
二、联合御敌的受众 81
2. 集合行为——匪夷所思的受众传播机制 82
一、认识集合行为 82
二、集合行为的传播机制 82
3.群体压力与从众 84
一、为什么要从众 84
二、有趣的从众研究 85
4.使用与满足——一种受众行为理论 85
第九讲 说服的艺术,态度的改变——传播效果分析 86
1.传播效果 86
一、什么是传播效果 87
二、传播效果的三个层面 87
2.传播主体与传播效果 88
一、信源的可信性及休眠效果 88
二、信源的知名度 89
三、信源的动机 89
3.传播技巧与传播效果 90
一、一面之词OR两面之词 90
二、明说还是暗示 91
三、以理服人还是以情动人 92
四、先说还是后说 92
4.传播效果与态度改变 93
一、海德的平衡论 93
二、奥斯古德和塔南鲍姆的和谐论 95
三、认知不协调论 96
第十讲 源流、奠基及集大成者——传播的研究者们 97
1.传播学早期学术思想源流 97
一、塔尔德的模仿法则 97
二、西默尔:舆论的厨房 97
三、杜威:大众传播是变革社会的工具 98
四、库利:“镜中我” 98
五、帕克:提倡社会互动论 98
六、米德:“主我”与“客我” 99
七、李普曼的“刻板成见” 99
2.传播学的“四大先驱” 99
一、拉斯韦尔:五W模式 100
二、卢因:团体动力学 101
三、拉扎斯菲尔德:人民的选择 103
四、霍夫兰:态度改变 104
3.传播学的集大成者——施拉姆 106
4.经验OR批判——传播学流派 108
一、传播学经验学派 108
二、传播学批判学派 110
第十一讲 网世界,博天下——透视博客传播 112
1.博客——网络时代的传播新范式 112
一、什么是博客 112
二、博客与其他网络传播方式的比较 112
2.博客传播:在共同平台展示凡人的生活 114
一、博客的传播特性 114
二、博客传播的模式 115
三、博客现象的传播学意义 117
3.博客应用:虚拟公共领域的力量 119
一、博客个体介入新闻传播的方式 119
二、博客的社会影响力 121
三、博客应用中凸现的问题 123
第十二讲 微时代,大变革——轻松玩转微传播 125
1.微传播,微时代 125
一、什么是微传播 125
二、微时代,微传播 125
2.微博:微时代的领航者 127
一、什么是微博 127
二、微博的传播特点 127
三、微博的分类 129
四、发现微博的营销价值 130
3.微信:微时代的加速器 131
一、微信的传播特点 132
二、微信营销的模式及误区 133
参考文献 136