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戴惠强
大众传媒通过日常的新闻报道、宣传和广告活动，把支配阶级的特殊利益描述为社会的“普遍利益”，其目的就是通过操作形成“同意”或“社会合意”。这其实只不过是一种“虚假的合意”，因为它掩盖了阶级支配的实质。这条书摘已被收藏0次分享 收藏 0条评价+1 -
戴惠强
一句话，要改变一个人的某种态度，不仅要考虑他的个人因素，更要考虑他所属的团体因素，这就是卢因的“团体动力学”给传播学的一大启发，同时也是他为传播学所做的一大贡献。这条书摘已被收藏0次分享 收藏 0条评价+1
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戴惠强
“5W”传播模式清晰地将一个传播过程划分成了五个环节。拉斯韦尔认为，任何一个传播过程都由五个部分组成：传播主体、传播内容、传播渠道、传播对象和传播效果。这五个方面构成了一个传播过程，或者说传播这种产品是由五种元素组成的。这条书摘已被收藏0次分享 收藏 0条评价+1
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戴惠强
塔尔德认为，不存在任何超越个人心理体验的实体，一切社会过程无非是个人之间的互动。每一种人的行动都是在重复某种东西，其实，就是一种模仿行为。模仿是最基本的社会关系，社会就是由互相模仿的个人组成的群体。这条书摘已被收藏0次分享 收藏 0条评价+1
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戴惠强
使认知从不协调变为协调的办法无非是两种：一是自我辩解，一是转变态度。这两者都与态度相关。自我辩解实际上是在维护自己的态度，而转变态度则是要改变它。一般来说，当面临不协调时，人们总是先为某种认知辩解，如果实在无法辩解，那就只好改变某种认知，反正不能总是处于认知不协调造成的心理紧张的状态中。这条书摘已被收藏0次分享 收藏 0条评价+1
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戴惠强
所谓使用与满足论乃是从受众方面看待传播活动的新兴理论。它特别强调受众的作用，突出受众的地位，认为受众通过对媒介的积极使用从而实际上制约着整个传播过程，而受众使用媒介都是基于自己的需求，都是为了满足自己的愿望。这就是使用与满足论的基本意思。这条书摘已被收藏0次分享 收藏 0条评价+1
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戴惠强
从众的本质在于个体对群体压力的遵从或屈从。在群体内部，传播活动经常是在“一对多”“多对一”的场合下进行的。在这种情况下，无论是传播者还是受传者都会感受到某种程度的群体压力。所谓群体压力，即群体中的多数意见对成员中的个人意见或少数意见所产生的压力。在面临群体压力的情况下，个人和少数意见一般会对多数意见采取服从态度。这条书摘已被收藏1次分享 收藏 0条评价+1
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戴惠强
每个人都以完全独立的个人身份投身社会，因此，在心理上都陷入孤苦伶仃、无依无靠的状态中。有人把这种乌合之众称为“孤独的群体”。也就是说，在大众社会中，尽管有群体网络，但人们的内心深处却是彼此隔绝、十分孤独的——你在我身边，你的心却在千里之外。这条书摘已被收藏0次分享 收藏 0条评价+1
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戴惠强
媒介的隐性功能是指人们不易察觉而又确实存在的媒介功能。不言而喻，隐性功能同显性功能是相对而言的。如果说显性功能是显而易见的，那么，隐性功能就是似有似无的。我们不妨把前者看作心理学中的意识，把后者视为潜意识。这条书摘已被收藏0次分享 收藏 0条评价+1
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戴惠强
对于媒介及其功能，心理学家威廉·斯蒂芬森突发奇想地提出了一套新异的媒介观。在他看来，与其把媒介当成工具，不如把它视为玩具。人们摆弄媒介与其说是出于功利的考虑，不如说是出于游戏的目的。这个媒介观不仅新奇而且有趣，这就是所谓的游戏论。这条书摘已被收藏0次分享 收藏 0条评价+1
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戴惠强
媒介本身才是真正有意义的讯息，即人类有了某种媒介才有可能从事与之相适应的传播和其他社会活动，而从漫长的人类社会发展过程来看，真正有意义、有价值的“讯息”不是各个时代的传播内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革。这条书摘已被收藏0次分享 收藏 0条评价+1
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“由于社会经济地位高者通常能比社会经济地位低者更快地获得信息，因此，大众媒介传送的信息越多，这两者之间的知识鸿沟也就越大”。这就是“知沟”理论的诞生。这条书摘已被收藏0次分享 收藏 0条评价+1
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戴惠强
大众传播通过营造“意见环境”来影响和制约舆论。根据诺依曼的观点，舆论的形成不是社会公众的“理性讨论”的结果，而是“意见环境”的压力促成的，是强制人们对“优势意见”采取趋同行动这一非合理过程的产物。这条书摘已被收藏0次分享 收藏 0条评价+1
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电子媒介的发展为变革人类的传播活动、改造人类社会提供了丰富的技术手段。因此，一种所谓的“电子乌托邦”思想流行起来了。这种观点对媒介技术的发展寄予无条件的乐观主义期待，认为新的传播技术必将把人类带入一个高度自由、民主和平等的理想国。这条书摘已被收藏0次分享 收藏 0条评价+1
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戴惠强
大众传播作为现代社会中具有普遍影响的社会信息系统，其功能是复杂的和多方面的，任何一种分类都不可能概括它的功能。大众传播既有积极的社会功能，也有消极的、负面的社会功能。传播学研究的任务，正在于找到正确发挥大众传播积极功能的机制和规律，而最大限度地防止其消极功能可能对社会造成的危害。这条书摘已被收藏0次分享 收藏 0条评价+1
