书入法

东东枪从业10数年，一线营销、广告、创意工作心得，悉心梳理打磨多年的“私家创意小课”首度公开；从概念原理到作业细节，从创意方法到评判标准，99篇小文深入浅出、条分缕析，一 …… [ 展开全部 ] 本书讲透广告创意与文案之道。【编辑推荐】！！东东枪10数年一线营销/广告/创意工作心得，悉心梳理打磨多年的“私家创意小课”，首度公开，一本书讲透广告创意/文案之道。！！从概念原理到作业细节，从创意方法到评判标准，99篇随笔小文，深入浅出条分缕析，“谈话体”风格，恳切真诚娓娓道来！！重量级大咖背书推荐：奥美大中华区董事长宋秩铭（TB Song）、原北京奥美广告执行创意总监/首席撰文总监林桂枝、远山文化传播创意总监邱欣宇、台湾奥美集团首席策略长叶明桂、北京大学新闻与传播学院副院长陈刚联袂诚挚推荐；原奥美大中华区执行创意总监邓志祥（CC Tang）题写书名。【内容简介】这本书撰写时预设的读者是那些刚刚入行，或从事文案、创意工作时间不长，对于很多业务问题及相关名词、知识还心存困惑的初级创意从业人员。书中所谈的，是那些可能会构成一个广告创意人员基本修养的认识。是“认识”，所以更偏重道理，而非技巧。是“道”，而非“术”。有了这些基本的认识，才有可能把事情做对，才知道什么是对，什么是错，什么是好，什么是坏。这些，就是所谓“基本修养”了。修养是基础，但并不只是基础。有时候一件事做到高级，比的还是修养。面对同一个问题时，是不是能比别人有更多的角度、更丰富的素材、更深入的思考，让你有一些更快速、更准确的分析和判断，靠的可能就是这种“认识”，这种“修养”。【名人推荐】宋秩铭奥美大中华区董事长这是一本诚恳切实的广告创意作业基础教程，在这本书中，我看到的是专业创意知识与一线广告作业经验的踏实总结与悉心传承。东东枪谈到的这些“基本休养”，是这个行业至为珍贵的常识，值得新人揣摩牢记，值得从业者反省重温。林桂枝原北京奥美广告首席撰文总监诚实谦和，以个人的修养来谈文案的修养，在这个标榜高手与大师的年代，用本真抗衡浮夸，让这本小书获得充实饱满的分量。邱欣宇远山文化传播创意总监认真、严谨、有条理，充满了洞见，在不少地方给我这样的“老工人”都上了一课，发出“哦，原来这个道理是这样的，我会是会，但就是没想到能总结出这么直白有效的概念”的赞叹。叶明桂台湾奥美集团首席策略长创意人才好坏的分布图，就好像纽约帝国大厦的造型一样，大部分的人落在长方型的建筑主体，只有少数的精英集中在楼顶的避雷针上，而东东枪正是避雷针区的一员：才情洋溢，经验丰富。他所写的这本《文案的基本修养》内容写的不是如何写文案的技巧，而是传播如何发挥功效的原理，甚至有许多内容竟是如何企划的策略道理，想必东东枪的工作生涯中，若非遇到过一个杰出的企划伙伴，于是接受过无数的启发，不然就是从未接到一个合格的企划简报与过瘾的创意按摩，所以一切都得自己来从头梳理思路，也因此融会贯通我们这行的真理，并且能够深入浅出，用大白话来分享心得。这本书，对新入行的文案们而言，将是开启创意的大门，通往专业的道路；对有从业经验的广告人而言，则重新消化反省沉淀，结晶出一些进步的观点。在此，向你非常推荐！陈刚北京大学新闻与传播学院副院长东东枪将自己的经验与思考结果，以他特有的表达风格传递出来，读来酣畅淋漓，如醍醐灌顶。用心良苦，且开卷多有助益，非常值得推荐。
[ 收起 ]

作者：东东枪
出版社：中信出版社
定价：68.00
ISBN：

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SasiThara //

收藏 0条评论 2019-12-25 添加

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序一宋秩铭

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序二林桂枝

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序三邱欣宇

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开场白：为什么会有这样一本小书

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001 我们不是手艺人

文案和文学根本的分别在于,文案的撰写是为传播、沟通服务承载一定的任务与目的—通常是商业任务。如果胡乱比喻一下,则文学是功夫表演,文案是格斗对战。

腾壹加壹 //

收藏 0条评论 2019-11-16 添加

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002 文案的职责不是产出“神文案”

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003 必也正名乎

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004 我们为何要“有趣”

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005 要艺术，但不是艺术

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006 广告到底是什么

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007 有些目标，不是目标

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008 从选择一种改变开始

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009 从形象，到心象

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010 真诚是一种能力

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011 她为什么会嫁给你？

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012 同时追求30个女孩

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013 你以为你能骗倒谁？

尊重消费者,就是别拿他们当傻子—你以为你能骗倒谁?这个事情,简单地以己度人一下就能明白—我们并不会因为一个街边的小摊贩摆出一块写着“全球顶尖时尚”的手写牌子,就相信他卖的是能代表全球顶尖时尚的服装,对不对？
但是很多品牌都在犯这样的错误,它们觉得写上一个“一流品质”,人家就会相信它们是一流品质,它们认为说一句“未来科技”,大家都会认为那是未来科技—我们做这一行的人,自己首先得知
道,事情不是这样的,没有这么简单。

腾壹加壹 //

收藏 0条评论 2019-12-19 添加

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014 一把电钻的N种价值

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015 情人是情人，西施是西施

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016 让我们指鹿为马

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017 给她一套房，或是一首歌

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018 走心？走谁的心？

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019 最好做个坏孩子

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020 我们的头号秘密武器

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021 没有谁能发明一个洞察

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022 小心，有赝品

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023 孔子说得对

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收藏 0条评论 2019-12-25 添加

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024 永远不要小看洞察

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025 被遗忘的“动机”

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026 创意人员的“三宗宝”

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027 Idea是碰出来的

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028 多谈些“主意”

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029 泳姿重要，不如终点重要

有一次我跟一群人开会,开会的原因是有一大批产品卖不出去了,存货太多,企业的老板召集了几个人,包括我们一群做广告的,闷在一个会议室里讨论,大家就讨论存货这么多,卖得很慢,再不卖完就出问题了,该怎么办。老板提出的问题是,咱们该做个怎样的广告、怎么传播一下,让大家都来买。但当时,有位广告创意前辈在场,他当时沉吟半晌,说——咱降价吧。

腾壹加壹 //

收藏 0条评论 2020-01-17 添加

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030 idea的i有几种写法？

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031 你为什么需要一座金字塔

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032 办法、看法、说法

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033 Idea也要升维

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034 向脑白金学习

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035 我们被那些好广告骗了吗？

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036 怎样看起来更像一个有钱人

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037 跟着感觉走

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038 调性的弹性

比如化肥广告。我小时候看过调性品质都很好的外国化肥品牌在央视投放的广告,加拿大钾肥的广告歌,我到现在还有印象。但后来,也看到过很多非常粗暴直接的化肥广告,如果说其中有一些粗暴直接还可能给人真诚朴实的感受,另外一些则确实是粗鄙可笑。
但作为一个广告从业者,认真考虑这两种不同的化肥广告做法我会认为当年的加拿大钾肥的广告至今都让我觉得那是个非常专业、高级的化肥品牌,但可惜我并不是这个钾肥的目标用户,而在中国,有很多真正的化肥品类的目标消费者,并不会和我一样,因为那首广告歌产生这种感触。那些在我看来粗鄙可笑的化肥广告,在他们眼中,可能也根本没有什么可笑之处,或者他们认为广告就是这样的,虽然可笑,但不影响他们因此记住这个品牌,下次买化肥时会优先考虑买这个“上过电视的大牌子”。
为什么?我后来忽然领悟到,这不就是经济学里所说的“弹性”么？

腾壹加壹 //