此书摘本创建于：2017-11-15
新媒体营销圣经（全彩）
◇翻开本书，恍然大悟，彻底通透新媒体！
◇全彩印刷，全面剖析近百个全球最经典的新媒体运营案例：维秘、微软、adidas、mini cooper、奔驰、Zara、NBA… …… [ 展开全部 ]
- 作者：加里•维纳查克
- 出版社：北京联合出版社
- 定价：56.00
- ISBN：9787550272101
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你知道 Facebook有多么在乎用户的体验吗?如果你付钱打一则不好的电视广告,只要你肯花钱,它的确会一直重复播放,卖广告时段的老板不会看着你的作品说:“唉,抱歉我不能收你钱,这种广告放到电视上不会提升你的业务量。”
但 Facebook会这么做,不是因为它心地善良,愿意保护你,而是它够机警,知道要提防你。对Facebook而言,你的好帖文对它是有益的,但只要用户开始觉得自己每次上
Facebook都在看废文, Facebook就会受害。这点新浪微博应该学学，点开一堆垃圾营销广告，还强迫关注企业号，为了一时的收益严重破坏了微博使用的流畅与舒适性。 -
营销内容的品质、关联性、时间点比很多营销人员想象得要重要很多。再提醒一次,我们必须记得人们为什么要上 Facebook或是浏览某个网站,他们不是为了看广告才来的。
从现在开始,你在 Facebook上的帖文和广告要达到“零”差异!你帖文内容讲述的微故事必须是广告;反之,你的广告也必须是有价值的帖文或微故事。tips -
在新媒体中的公司需要有真人的性格,而并非是冷冰冰的组织,这样才能满足客户与“人”互动的欲望,它要能与人对话,找到顾客感兴趣的话题,回应他们,不只是谈品牌,也谈和品牌相关的主题。
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现在,人们越来越缺乏耐心,他们非常不喜欢被打扰,所以技术进步之后,“快进”方式一出现,人们就习惯一口气跳过所有广告。如果我们想与在享受娱乐的人沟通,就必须成为他们生活的一部分,无缝融入他们的娱乐生活、新闻、家庭生活和社交中,营销人员应该努力复制大家在各个平台上寻找的各种生活体验。消费者可能今天没有购买你的产品,但你永远不知道明天会怎么样,如果他们觉得被你了解,你又能代表他们的价值观,当他们想要买东西的时候,就比较容易选择
你,而不是其他和他们没有情感连接的品牌。制作成功推文的第二个原则:不间断、不干扰 -
营销内容非常重要,但营销情境( Context)才是最重要的。如果你想出很好的内容,却不顾营销平台的状况,它就无法达到预期效果。
很多时候,营销人员会忽略营销情境,因为他们出现在新媒体上的目的是营销,却忘记了消费者不是为了购物才上新媒体网站的。确切的目的因人而异,但每个人都是在追求某种价值,有人想短暂休息,有人追求娱乐、信息、新闻、名人八卦、友情或者某种联系也有人想尝试“受人关注”的感觉,或者是为了炫耀。
定制化的定义是根据平台来决定的。举例来说, Tumblr吸引艺术爱好者,支持GIF动画(简短、反复播放的影片),设计公司如果在Tumb上发文的标题是“访问我们的网站,看看我们屡获殊荣的办公家具设计”,那就是篇糟糕的发文(实际上在仼何网站上发这样的标题,都是糟糕的内容)。而在 Interest上传质量很差的照片,也是浪费。 Twitter的用户多半是住在城市里、说话很尖刻的人,喜欢用主题标签,也喜欢加重说话的语气。面对这样的人,一篇态度诚恳的发文,例如“我爱我们的顾客!”,听起来就很可笑,八成会被忽略。这种突兀的情况比比皆是，这也显示了大部分品牌甚至还没有搞清楚所谓定制化的真正含义。
