梦想家
梦想家老艺术家、革新者喜欢天马行空的想象。他们欢用充满艺术气息翮想象力的方式表达自己対世界的看法。
梦想家会说：
想就有可能。
相信有就会有。
人生不过是一场梦
最重要的品质：创造力、激情、别出心裁、想象力、创新、独具匠心
独一无二、艺术性、独立思考
鄙视：教条、按部就班、无聊乏味、千篇一律、苦苦等待、限制
、命令
对立面：原教旨主义、追随者、一板一眼
代表人物：约翰·列依、巴勃罗·毕加索、迈克尔·杰克逊、
乔治·奥威尔
品牌特点：让客户去创造
代表品牌：乐高、YouTube、ipad、绘儿乐画笔、尼康、Photoshop软件

情人
情人无疑渴望浪漫、亲密和感官上的愉悦，他们大胆放纵，尤其偏爱
有强烈性吸引力和鼓吹自己富有魅力、能勾起人欲望的产品。
情人会说：
爱能战胜一切。
只需要爱。
最重要的品质：
爱、性感、爱慕、亲密、美丽、激情、欲望、销魂、关系、享受、快乐、纯洁
鄙视：孤独、缺乏吸引力、平淡无味
对立面：仇恨、蛮力、纯洁
代表人物：玛丽莲·梦露、休·赫夫纳、波·德里、斯嘉丽·约翰逊
品牌特点：提供一种浪漫的感觉、联系和感官享受。
代表品牌：维多利亚的秘密、歌帝梵巧克力、戴比尔斯钻石、拿破仑干邑、Axe男士香水.、1-800-flowers. Com、花店

保护者
保护者看重同情心和慷慨，保护者以他人为重，为他人提供细心的照料、支持和安慰。
保护者会说：
爱你的邻人。
照顾好自己。
人人都有同情心。
最重要的品质：怜悯、母亲般的建议、好客、守护、安慰、同情、
慷慨、体贴、真诚、共享、温暖、智慧
鄙视：残忍、仇恨、痛苦、严厉
对立面：粗心大意自私自利
代表人物：佛罗伦斯·亨德森、特蕾莎修女、安迪·格里菲斯、弗罗伦斯·南丁格尔
品牌特点：安心、舒适，可以给顾客以温柔、宁静的体验。
代表品牌：嘉宝婴儿配方米粉、老乡村连锁餐厅、金宝汤罐头、好事达保险公司、强生公司、卡夫饼干

巫师
巫师探寻从平凡到非几的方法。他们代表了宇宙中的神秘、惊险和新奇的事物。他们一直在不断探索，希望把梦想变为现实，孕育科技发展的奇迹，拿到长生不老药抵制岁月的痕迹，或者拥有一本可以在全世界自由穿梭的珍贵护照。
巫师会说：
一切皆有可能。
梦想一定成真。
奇迹从未停止发生。
最重要的品质：魔法、想象力、欢乐、好奇、乐观、有趣、惊喜
鄙视：平凡、失败、维持现状、无能为力
对立面：无聊、一成不变、悲观、乏味、消极
代表人物：史蒂芬·斯皮尔伯格、乔治·卢卡斯、哈利。波特、
比利梅、《绿野仙踪》里的巫师、史蒂夫·乔布斯
品牌特点：改变现状，创造奇迹
代表品牌：皮克斯动画工作室、乐途、伟哥、太阳马戏团、迪士尼
乐园、苹果公司

英雄
英雄拥有高贵的品质和面对困难战胜困难的能力。当困难迎面而来时，无论有多难，他们都坚定不移，不屈不挠，游刃有余，对自己的能力信心满满并且认为他们所拥有的都是他应得的回报。
英雄会说：
胜利就是一切。
胜利铸就才能。
最重要的品质：勇气、决心、耐力、坚持、成功、精英主义、实力、地位、荣誉
鄙视：软弱、自我怀疑、失败、脆弱
对立面：恐惧、自私、怯懦、悲观、放弃、失败
代表人物：文斯·隆巴迪、兰斯·阿姆斯特朗、迈克尔·乔丹
品牌特点：挑战、激励、拥有攀登巅峰能力
代表品牌：海军陆战队、耐克、慧优体、佳得乐