此书摘本创建于：2017-09-16
理性的非理性
是什么让苹果的Mac在与微软的PC之争中反败为胜？星巴克咖啡如何风靡全世界？中国联通是怎么制定3G套餐？中国南方航空公司为什么会推出“高端经济舱”？淘宝的光棍节网购为什 …… [ 展开全部 ]
- 作者：郑毓煌 苏丹
- 出版社：中国商业出版社
- 定价：39.9
- ISBN：9787504481313
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这就是“禀赋效应”( Endowment effect)在发生作用:拥有一件东西会让你高估它的价值。在人们拥有一件东西之后,要主动放弃它并不容易,人们会倾向于认为,自己拥有的事物比别人拥有的同样的事物更有价值。
……可见，有时候拥有一件东西并不见得是多么明智的事情。所有权会改变我们对这件事物的价值的主观认知，对它难以割舍，难于放手，并让我们为此付出更高的代价。 -
在选择要“获得”的时候，人们更倾向于选择实用品(理性选择)。但是在要“放弃”已经得到的东西时，人们则更倾向于放弃实用品，而保留享乐品(感性选择)。
