此书摘本创建于：2017-11-18
新媒体文案创作与传播
《新媒体文案创作与传播》共分三篇。第1篇是新媒体文案基础篇，主要讲述了新媒体文案的基本概念、新媒体文案的岗位要求和职业能力素养；第二篇是新媒体文案创意实务篇，主要讲述了 …… [ 展开全部 ]
- 作者：秋叶 叶小鱼 勾俊伟
- 出版社：人民邮电出版社
- 定价：39.80元
- ISBN：9787115450463
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《2015微信生活白皮书》 《2015年度微博用户发展报告》 《2015年中国社交应用用户行为研究报告》 -
马尔科姆·格拉德威尔在《引爆点》中提出:当任何一场流行时尚到来时总能发现几个非常关键的人物。他们独有的特点和社会关系,再加上他们自己的热情和个人魅力,能够最高效快速地将信息在一定范围内散播开来。
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在香港电影院曾经播放过一部体验式的公益广告,内容是这样的:观众到电影院去看电影,按照常规入座,前几分钟都是看广告的时间,电影原上是一个开车人的视角,仿佛大家正在开车,路的两边是绿树,大家都觉得这应该是一个汽车广告。这时,电影院通过技术给观众发送了一条信,大家都低头看短信,此时此刻,屏幕里的汽车“砰”的一声,出车祸了,车窗玻璃碎了,大家都吓一跳,惊讶地看着电影屏幕,只见一行字幕:开车时使用手机已成为当今社会车祸的主因之一,提醒大家看路。
相信电影院现场的观众对于“开车时不要用手机”这个观念一定深入大脑久久回响了。 在现在这个注意力泛滥的时代,要吸引注意,已经越来越难了,最基本的办法就是打破常规,用意外事件紧紧抓住人的注意。 “意外的事件往往黏性很强,因为惊讶让我们集中注意力思考,惊讶能使我们去挖掘事件背后的原因,去想象其他的可能,去设法避免今后再发生同类的事情。” -
美国社会心理学家利昂·费斯廷格提出过“社会比较理论”,每个个体在缺乏客观的情况下,利用他人作为比较的尺度来进行自我评价。
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来源《新闻记者》，说明传播渠道的变化
