维基百科将“原型”描述为“一个可以被拷贝、模仿或效仿的人物或雏形;一种公认的符号”。换句话说,“原型”就是一类集合的通用版本。从这个意义上来看,“母亲形象”就是一种原型,可以在不同人物身上以不同性格彰显出来。

我们每个人身上都在不同程度上存在着原型特征。每个人在一种或几主要原型的基础上长大。如果你对找出你属于哪种原型很感兴趣,我建议你上PMAI主页(可登录马赫人物原型指示器进行自我测试,网址为www.capt.org/

《品牌的原型》一书中罗列出了12种原型，这本书被许多人奉为品牌原型理论的奠基之作。我们重新分裂出12种不同的原型，每种原型都代表着一种人物形象，拥有不同的价值观。

同样，我们可以采用原型理论来分析品牌的内在价值观把品牌想成一个人，分析他在利益目的以外，受什么力量驱使才会如此行事？

梦想家
梦想家老艺术家、革新者喜欢天马行空的想象。他们欢用充满艺术气息翮想象力的方式表达自己対世界的看法。
梦想家会说：
想就有可能。
相信有就会有。
人生不过是一场梦
最重要的品质：创造力、激情、别出心裁、想象力、创新、独具匠心
独一无二、艺术性、独立思考
鄙视：教条、按部就班、无聊乏味、千篇一律、苦苦等待、限制
、命令
对立面：原教旨主义、追随者、一板一眼
代表人物：约翰·列依、巴勃罗·毕加索、迈克尔·杰克逊、
乔治·奥威尔
品牌特点：让客户去创造
代表品牌：乐高、YouTube、ipad、绘儿乐画笔、尼康、Photoshop软件

情人
情人无疑渴望浪漫、亲密和感官上的愉悦，他们大胆放纵，尤其偏爱
有强烈性吸引力和鼓吹自己富有魅力、能勾起人欲望的产品。
情人会说：
爱能战胜一切。
只需要爱。
最重要的品质：
爱、性感、爱慕、亲密、美丽、激情、欲望、销魂、关系、享受、快乐、纯洁
鄙视：孤独、缺乏吸引力、平淡无味
对立面：仇恨、蛮力、纯洁
代表人物：玛丽莲·梦露、休·赫夫纳、波·德里、斯嘉丽·约翰逊
品牌特点：提供一种浪漫的感觉、联系和感官享受。
代表品牌：维多利亚的秘密、歌帝梵巧克力、戴比尔斯钻石、拿破仑干邑、Axe男士香水.、1-800-flowers. Com、花店

保护者
保护者看重同情心和慷慨，保护者以他人为重，为他人提供细心的照料、支持和安慰。
保护者会说：
爱你的邻人。
照顾好自己。
人人都有同情心。
最重要的品质：怜悯、母亲般的建议、好客、守护、安慰、同情、
慷慨、体贴、真诚、共享、温暖、智慧
鄙视：残忍、仇恨、痛苦、严厉
对立面：粗心大意自私自利
代表人物：佛罗伦斯·亨德森、特蕾莎修女、安迪·格里菲斯、弗罗伦斯·南丁格尔
品牌特点：安心、舒适，可以给顾客以温柔、宁静的体验。
代表品牌：嘉宝婴儿配方米粉、老乡村连锁餐厅、金宝汤罐头、好事达保险公司、强生公司、卡夫饼干

巫师
巫师探寻从平凡到非几的方法。他们代表了宇宙中的神秘、惊险和新奇的事物。他们一直在不断探索，希望把梦想变为现实，孕育科技发展的奇迹，拿到长生不老药抵制岁月的痕迹，或者拥有一本可以在全世界自由穿梭的珍贵护照。
巫师会说：
一切皆有可能。
梦想一定成真。
奇迹从未停止发生。
最重要的品质：魔法、想象力、欢乐、好奇、乐观、有趣、惊喜
鄙视：平凡、失败、维持现状、无能为力
对立面：无聊、一成不变、悲观、乏味、消极
代表人物：史蒂芬·斯皮尔伯格、乔治·卢卡斯、哈利。波特、
比利梅、《绿野仙踪》里的巫师、史蒂夫·乔布斯
品牌特点：改变现状，创造奇迹
代表品牌：皮克斯动画工作室、乐途、伟哥、太阳马戏团、迪士尼
乐园、苹果公司

英雄
英雄拥有高贵的品质和面对困难战胜困难的能力。当困难迎面而来时，无论有多难，他们都坚定不移，不屈不挠，游刃有余，对自己的能力信心满满并且认为他们所拥有的都是他应得的回报。
英雄会说：
胜利就是一切。
胜利铸就才能。
最重要的品质：勇气、决心、耐力、坚持、成功、精英主义、实力、地位、荣誉
鄙视：软弱、自我怀疑、失败、脆弱
对立面：恐惧、自私、怯懦、悲观、放弃、失败
代表人物：文斯·隆巴迪、兰斯·阿姆斯特朗、迈克尔·乔丹
品牌特点：挑战、激励、拥有攀登巅峰能力
代表品牌：海军陆战队、耐克、慧优体、佳得乐

小丑
小丑是爱开玩笑的人——有一颗喜欢玩的自由灵魂，他们只活在当下，每时每刻都玩得开心。他们拥有捕捉和锁住观众注意力的独特能力。他们欣赏幽默且充满欢乐的品牌。
小丑会说
笑是最好的良药。。
最浪费的日子就是没有笑声的日子。
如果一个人仍可以笑，他就不会贫穷。。
最重要的品质：幽默、自然、魅力、年轻、欢笑、亲和、轻率、幸福、
有趣
鄙视：严肃、庄重、悲观、沮丧、无聊
对立面：缺乏幽默感、斯多葛主义、清教主义、悲伤
代表人物：杰瑞·刘易斯、罗宾·威廉姆斯、史蒂夫·马丁、杰瑞·宋飞、金·凯瑞
品牌特点：帮助消费者尽情销售欢乐和幽默
代表品牌：火箭筒泡泡糖、胡椒博士、Jackin the Bo×汽车快餐、兔宝宝、多力多滋玉米片、M&M巧克力豆、喜剧中心、士力架、百威啤酒

天真汉：简单、善良的天真汉是乐于助人的、道德高尚的模范。他坚信做好人、行善事。
天真汉会说
富有同情心地看待一起事物。
好人有好报。
即便在没人监督的时候，也会坚持做好事。
最重要的品质
和谐、和平、乐观、简单、纯洁、天真、诚实、幸福
幸福、忠诚
鄙视：欺骗、不和谐、纠纷、战争、不合规矩
对立面：消极、偏见、邪恶
代表人物：朱莉·安德鲁斯、罗杰斯先生、迈克尔杰克逊、戴安娜王妃、奥黛丽·赫本
品牌特点：
以简约、纯真、健康和简单生活为主
代表品牌：迪士尼、德芙、水芝澳、希望工程、芝麻街、碧然德净水器、全食超市